搜狗、搜狐、搜狗2017年的布局蓄势待发？

1月29日，搜狐发布了2017年四季度及全年财报，成为第一只发布财报的中概股。搜狐第四季度总营收为5.1亿美元，较2016年同期增长24%；全年总收入为18.6亿美元，比2016年增长13%，而去年这两个数字分别下降了12%和15%。有消息称，搜狐业绩重回上升通道。不过，搜狐四季度业绩不及分析师预期，引发股价震荡，反映了美股对财报的敏感性和对盈利能力的重视。

2017年搜狐的发展可圈可点。在我看来，正是在积累和成长的时刻。能否在2018年爆发，关键在于能否搭上中国内容产业的风口。这并不容易，但已经有一些不错的了。的迹象。

2017年成为搜狐的布局年

在我看来，2017年搜狐在业务层面有三个重要的发展，虽然没有全部体现在收入增长上，但为搜狐的未来打下了良好的基础。可以说，2017年的搜狐正处于蓄粮、筑墙、慢慢称王的阶段。

1、搜狗要求搜狐“养儿防老”。

成立14年的搜狗成功IPO，应该是搜狐2017年最大的收获。张朝阳在美股拥有搜狐、畅游和搜狗，总市值74亿美元。其中，搜狗稳坐中国移动搜索第二的宝座，也是搜狐在蓬勃发展的AI市场中的一张王牌，价值不容小觑。虽然搜狗的第一大股东是腾讯，但根据三方控制协议，搜狐仍对搜狗拥有控制权。搜狗之于搜狐的价值不亚于微博之于新浪。

搜狗与搜狐的股价很可能呈现出“你荣幸我荣幸”的正相关规律。2016年以来，新浪股价从谷底的41.75美元涨至近期最高的122.19美元，涨幅达193%。最新市值85.13亿美元，百亿俱乐部指日可待。究其原因，与微博的强势表现有直接关系。微博日前，市值一度突破300亿美元。目前，搜狗还处于筹划、蓄势待发阶段。从同期发布的财报来看，搜狗2017年全年营收9.084亿美元，较2016年增长38%，净利润（Non-GAAP）达到1.059亿美元，同比-年增长54%。同时，移动搜索、输入法、翻译等核心业务进展迅速，表现十分抢眼。如果搜狗爆了，搜狐就会坐收渔利。

除了搜狗，搜狐自己的业务最有意思的是内容业务，也就是搜狐起家的媒体业务。具体来说，主要有两个部分，一个是传统媒体业务，一个是搜狐视频。2017年转型成功。

2.媒体业务拥抱信息流。

正如所有新闻客户端拥抱信息流和自媒体一样，搜狐在2017年也朝着这个方向转型。2016年底，搜狐“解散内容部，取消编辑部职位”的传闻甚嚣尘上。搜狐的回应是“内容部不会解散，编辑流不会减弱”。2017年初，搜狐调整架构，成立原创中心和内容采集中心，原副总裁兼总编辑陈超华离职，尘埃落定。2017年，搜狐在内容上积极拥抱信息流和自媒体的同时，通过编辑流“人机合一”，避免了纯算法平台的问题。

在拥抱信息流方面，搜狐是所有门户中最激进的——一个最突出的表现就是搜狐将所有页面的信息流化到PC端。5月，搜狐发布自媒体战略扶持计划，推出搜狐号和星图榜。截至目前，已有超过60万个自媒体账号入驻搜狐账号，与百家、今日头条、一点网等100万+的账号相比还有很大差距。，但现在内容供过于求，自媒体不再需要PK数量，而是PK质量和创意。搜狐积极拥抱信息流和自媒体搜狐视频，也使搜狐客户端的使用时长和文章阅读量增加了近80%。

品牌广告在移动互联网上日渐式微，信息流广告收入越来越强。现在的头条和微博都靠这个一年赚几百亿。百度在2017年大力发展百家号业务，目的就是瓜分信息流广告。蛋糕。搜狐2017年网络广告收入增长仅为7%，其中大部分来自搜索相关广告业务。品牌广告收入为3.14亿美元，下降30%。信息流广告尚未在财报中体现。可以预见，搜狐的信息流模式成功后，2018年这一广告的增长将是一个亮点。

3、视频成功转化为自制内容。

2017年搜狐视频的关键是增收节支。内容端削减成本，大幅减少电视台内容采购，转向自制，有效降低内容成本。这也是爱奇艺、优酷土豆等视频网站的共同选择。2017年《无心法师2》《拜见宫主》《不能拥抱的你》《气灵2》《终端大脑》《私生校花2》《我叫黄国升》出演搜狐视频等优质自制剧。在营收端，除了传统的视频广告，搜狐也在积极探索付费和会员模式。这两种模式有效的前提是内容，可以说是与搜狐的互补。

与媒体业务一样，视频业务目前处于布局阶段，尚未体现在实际营收中。广告收入方面，视频广告收入下滑是品牌广告收入下滑的直接原因之一。放眼整个行业，传统的广告模式在视频网站上已经“不那么重要”了。反而在正版化、内容付费的大潮中越来越重要。此前，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网等视频均宣布会员数突破1000万。去年9月，腾讯视频宣布付费会员突破4300万。搜狐视频尚未公布，还有很大的成长空间。

对此，张朝阳在分析师电话会议上给出了非常具体的预测：2018年，搜狐视频将通过内容自制模式将视频预算削减40%；2018年付费收入将赶上广告收入，视频广告也将迎来增长。张朝阳预计，搜狐视频2019年有望实现盈利，今年亏损将收窄。

抓住内容风口是崛起的关键

鉴于搜狐一直是搜狗的“存量”战略，搜狐对搜狗的成功也无能为力。其实不管未来搜狗会不会在AI赛道上爆发，搜狐本身就有两张非常好的牌：搜狐传媒和搜狐视频，而这两张牌可以算是内容产业的重点业务，即目前蓬勃发展。从2017年的财报和张朝阳对2018年的展望来看，搜狐视频和搜狐传媒被寄予厚望。

搜狐视频2018年亏损收窄和2019年盈利目标已由张朝阳提出。整个视频行业经过多年的沉淀，内容付费和会员制的趋势让前瞻性收入成为视频网站关注的重点，各大视频网站都迎来了收获季。去年9月，彭博社报道称，爱奇艺正在寻求2018年赴美IPO，估值超过80亿美元。此外，传闻中的港股或美股上市公司中，快手、猫眼电影、斗鱼、映客、虎牙都是视频概念股。

作为网络视频的老大哥之一，搜狐视频自然不会放过视频行业崛起的东风。在长视频方面，搜狐将继续发力自产，推出《继承者计划》、《不能拥抱的你2》、《法医秦明2》等自有IP内容依次。预计2018年将有超过20部自制剧上线，主打视频与游戏的协同，同时发力PGC自媒体、综艺、美剧等内容领域。在新内容方面，搜狐也一直在积极布局短视频和直播。

搜狐媒体和搜狐新闻客户端的重点是做好信息流。搜狐作为四大老门户之一和主流新闻客户端之一，目前具备做好信息流的基础。张朝阳在分析师电话会议上表示，搜狐的竞争力在于新算法：“新闻客户端市场的竞争越来越激烈，是技术、算法、用户画像、人才的竞争。我们的新算法使得我们有信心在 2018 年扩大用户数量。” 此前有消息称，搜狐有可能在2018年加入“共享”模式，这将进一步激发创意端的活力。在“人机融合”和“严审核”的大趋势下，搜狐“

张朝阳还表示，搜狐广告将在2018年恢复增长，尤其是抓住平昌冬奥会和世界杯两大超级营销机会，发力新闻客户端和各类视频服务创收。

从搜狐2018年的展望来看，搜狐视频和搜狐媒体都可以归于内容行业。在中国用户精神消费需求日益旺盛、付费会员模式方兴未艾、智能算法推荐大行其道的大环境下，内容市场发展越来越良性，已成为内容市场的重要赛道。后移动互联网市场。搜狐未来的机会还在于能否抢占内容风口。

搜狐如何突破内容市场？

搜狐两张王牌形成的商业格局在互联网巨头中很常见：百度在做短视频的同时大力发展百家号内容平台；今日头条从图文内容平台入手，切入西瓜视频等短视频业务；腾讯有企鹅（天天快报）、微信号、腾讯视频；阿里有UC头条和土豆短视频。“图文+视频”成为内容巨头的标配。目前竞争非常激烈，竞争现象已经开始出现。也正是因为如此，搜狐想要在竞争激烈的内容市场突围并不容易。站在旁观者的角度，我觉得搜狐可以在以下几个方向努力：

1、自制的内容一定要受欢迎，不能只是精品。

自制不购买的策略是正确的。不仅降低了内容的成本，更重要的是，自制不仅是一个分发渠道，还可以形成自己的IP，形成更具可持续性的价值，比如游戏、音乐、短视频、直播等。等待组合。搜狐2017年自制剧很多，2018年自制剧也有20部，但问题是缺乏超级爆款。说白了，全网都是号召力极强的网剧。因为无论是利用广告模式，还是吸引用户付费，都需要这样的“爆款”。也就是说，对于目前的搜狐视频来说，20款精品还不如1款大片的价值。只有大片才能增加搜狐视频会员付费等。

2、信息流要差异化，突出人机融合优势。

现在新闻客户端都在做信息流，工具类超级应用也在做信息流。都在和几千人打交道，实际上却出现了“多终端，一面”的情况。每个客户端都以相同的内容打开。来回都是100万自媒体做的同质化内容。搜狐如何在内容上脱颖而出值得思考。一方面，搜狐可以在自媒体上追求更多独家首发的优质内容；加强与搜狗AI技术的融合，避免目前纯算法推荐的局限性。

3、内容和形式要更加多样化，让人们有什么就有什么。

目前，各种新闻客户端都在探索各种内容形式，问答是标准配置。2017年，悟空问答和企鹅问答正在加紧推广。短内容也变得流行起来。除了今日头条微头条，百度、网易、知乎都增加了相应的功能。搜狐目前的内容形式比较单一，所以2018年的重中之重是推出问答、短内容等内容形式，满足用户在不同场景下的创作和消费需求，让每个人都有自己的东西有。

4、不是抄今日头条搜狐视频，是抄腾讯的大内容。

看起来搜狐的业务结构和今日头条有些相似——图文+视频，其实不然。搜狐更像腾讯。除了新闻和视频业务，它还有游戏业务畅游。尤其是视频，四大门户中只有腾讯和搜狐做到了。所以可以说搜狐更像腾讯。腾讯从泛娱乐战略升级为“大内容战略”。各种形式的内容在社交生态中传播，获得了大量的用户时间。继2017年阅文集团之后，2018年上市公司将有大量来自腾讯的投资。对于搜狐来说，腾讯的思路可以借鉴：视频、新闻、游戏的融合将是未来尝试的重点。

搜狐在2018年的计划如何，还有待观察。目前，四大门户网站（搜狐、网易、新浪和腾讯）中，搜狐的价值相对被低估，市值仅15亿美元，搜狐三大公司市值不到100百万。一亿美元。不过，从搜狐在2017年的布局和手中的牌来看，只要成功把握住内容趋势，搜狐迎来第二春只是时间问题。