徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅赚得6.3亿

虽然《囧妈》看起来确实是“无心插柳柳成荫”，但不确定的一点是《囧妈》的运营是否会常态化。如果效果巨大，不排除其他电影人效仿。

文｜Alan Source｜深翔

1月25日大年初一0点，鼠年到了，《囧妈》也来了。

这部堪称史上首场线上首映的春节档电影欢喜首映，准时登陆今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山、欢喜首映APP。

再次挑动了影视界敏感的神经。在经历了武汉肺炎疫情下传媒股大跌、除夕前一天全部下架春节档等“黑天鹅”事件后，《囧妈》的线上上映引发了各种情绪。

”古语云：重利轻义，君子所轻，众所恨……特殊时期，电影业顾大局，识大局，多数影院暂时停业，受苦受难。巨额经济损失无怨无悔。然而，欢喜传媒凭借一己私利，不顾他人利益，在特殊时期采取特殊手段绑架舆论，就像在网上评论其行为一样——谈如何克服困难只能是背叛。”

“浙江影视从业人员2万余人”的说法情绪激动，直言欢喜传媒食言。声明称，全国影院为电影《囧妈》的放映投入了可观的资金，《囧妈》的这一“行为”给全国影院带来了重大损失。

声明还表示，希望欢喜传媒停止电影《囧妈》的网络首映，否则浙江影业将在一定程度上抵制欢喜传媒和徐峥出品的电影。

而抵制就是抵制，徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅赚了至少6.3亿，还受到表扬，被封为“革命家”。欢喜传媒股价直线上涨。

字节跳动也得到了业内众多评论人士的认可，赞誉有“攻克优爱腾”、“颠覆式创新”等。据了解，爱奇艺也曾与剧组进行过接触，但最终未能达成一致。

面对电影行业的抵制，字节跳动回应：此举是为了让用户可以在家与亲人一起看电影，减少外出，助力缓解疫情；与《囧妈》正常的商业合作，保护创作者的利益。还可以免费看电影，赢取更多。

一时间，“囧妈”成了罗生门。

作为院线电影，《囧妈》绕开传统院线，暂时转为线上首映和免费，意味着目前的电影上映窗口已经破灭。这种释放用户的方式与影院收入和行业多年来培育的付费模式格格不入。

更重要的是，全国影院前期为《囧妈》投入了相当大的资金，而现在却绕过了影院，确实忽略了影院与其他放映终端之间无形的竞争。即使疫情结束，影片能够登陆院线，分流观众也是必然结果。

毫无疑问，这项工作在网络平台上的成败，将影响到整个行业的格局和规则。“始作俑者”欢喜传媒和字节跳动也将被电影界深深铭记。

欢喜传媒的“阴谋”

欢喜传媒不是第一个吃螃蟹的人。“网络影院”一直是抵制的对象。

2014年9月，Netflix宣布与哈维温斯坦和IMAX公司合作，共同推广《卧虎藏龙2：暗之剑》，该片将于2015年8月28日在Netflix网站和指定Imax影院同步上映。消息传出后，近年来在电影发行生态链中步步下滑的传统院线立即做出回应：包括AMC在内的顶级院线表示将联合抵制该片在美上映.

2015年3月，Netflix斥资1200万美元收购的新片《无国界之兽》（Beasts of No Nation）已经提供在线点播服务。联合抵制 Carmike 和 Cinemark 的四家北美电影院。

2015年11月，乐视作为电影《消失的凶手》的出品方，计划提前一天为其全屏影视会员带来“提前放映”。但最终，乐视影业还是按下了暂停键，“为消除误会，维护院线和院线利益，经紧急协商，乐视影业与乐视影业会员部决定停止即将开展的线上放映活动。”

去年，Netflix的《爱尔兰人》曾尝试在AMC、Regal、Cinemark等传统院线上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天放映期后再登陆Netflix，而Netflix只能接受30天的窗口期。最后，他们没有同意。

“爱尔兰人”

但《囧妈》的运营，完全是受肺炎疫情的“逼迫”。

此前，欢喜传媒以24亿元的总票房价格，将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。通过本次交易，欢喜传媒将提前获得不低于6亿元的保底收入。同时，双方还约定欢喜首映，横店影视将投​​入1.5亿元用于影片的宣传发行。如果影片最终票房超过24亿元，欢喜传媒将获得35%的收益，横店影业将获得65%的收益。

引入横店影业这样的保底党，也说明《囧妈》一开始并没有考虑“赌上全世界”登陆网络院线。

字节跳动斥资6.3亿元买下《囧妈》独家版权，恰好约等于欢喜传媒在《囧妈》24亿票房保障协议中可能分享的收益。一般来说，38%的票房属于制作方，24亿就是9亿。除去宣传费用和各制作方的贡献比例，欢喜传媒大概能赚到6亿左右。

根据欢喜传媒公告，《囧妈》投资2.17亿元。如今担保协议失效，乍看欢喜传媒似乎不会赔付，至于如何与横店影业结账，恐怕还要等待进一步的信息披露。

虽然《囧妈》看起来确实是“无心插柳柳成荫”，但不确定的一点是《囧妈》的运营是否会常态化。如果效果巨大，不排除其他电影人效仿。

另外值得注意的是，如果仔细看欢喜传媒发布的公告，就会发现其与字节跳动的合作，《囧妈》才刚刚开始。

欢喜传媒全资子公司欢欢喜喜与字节跳动的合作将分为两个阶段。

第二期自第一期期满之日起至2022年12月31日止：

联手打造院线频道，共同打造“首映”流媒体平台——这就是这场“阴谋”的重头戏。

首映快乐

在欢喜的首映礼上，不仅有欢喜投资出品的影片，还有一些版权内容，如英剧《保镖》、日剧《神探功神》、纪录片《人间圣事》等。 ，以及不丹电影《嘿妈嘿妈》。“电影圈”页面也有一些与电影相关的短视频。

根据协议，字节跳动旗下今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台欢喜首播APP开放独立入口和专区，进行推流。双方将在长视频内容的基础上开展全面合作，共享利益。

这可以看作是欢喜传媒在内容之外打造的“第二条增长曲线”。欢喜传媒2019年上半年首次扭亏为盈，《欢乐首映》付费用户突破100万。

不过，即使用户的支付习惯已经形成，双方各有所长，这样的“跨界合作”仍然存在诸多不确定性。

2014年之前，光线传媒曾携手360打造在线收费点播服务“第一看网”。光线传媒出资4800万元持股40%，奇虎持股45%。不到一年，360就退出了。双方“和平分手”。

光线传媒王长田曾对笔者表示，只有独立付费网站的出现，才能标志着市场进入了相对成熟的阶段。“而要做好这个网站，这个网站必须是内容公司，而不仅仅是渠道。做内容公司，显然更适合光广。” 他认为当时光线与360的股权结构不合理。

以史为鉴，欢喜首播与西瓜视频一脉相承。双方既有合作点，也有反对点。站在利益不同的基础上，欢喜传媒与字节跳动的合作能走多远，还是未知数。

字节跳动的“阳谋”

对于欢喜传媒来说，这次合作来得及时，救了一把火。对于字节跳动来说，此次合作也是一次“入圈”的绝佳机会。

“他们（字节跳动）和我们不一样。” 一位不愿透露姓名的网剧制作人告诉深享，头条的数量差别很大：“腾讯爱奇艺的人，为了融入圈子，真的什么都没做。少喝酒，一场又一场，头条很冷，很多人主动扑上去的都被关了。”

1月初，神翔独家报道了字节跳动在影视行业的秘密布局。字节跳动表面低调，实则一直在招募制作人，布局长视频内容。

在《唐人街探案3》的19家联合出品方中，今年春节档重点影片之一的《北京紫条网络科技有限公司》。- 本公司为字节跳动（香港）有限公司100%持股，成立于2018年10月15日，公司执行董事兼总经理为字节跳动CEO张一鸣，监事为字节跳动人力资源副总裁肖金梅.

猫眼专业版数据显示，除了《唐人街探案3》外，还有《北京紫条网络科技有限公司》。还联合制作了国庆档票房冠军《我和我的祖国》。

《唐人街探案3》

除了电影，字节跳动在剧集方面也有布局。据了解，其购买了《仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《家有儿女》等多部“长尾剧”的版权。《黑冰》和西瓜视频现已独家播出《亮剑》、《重案六组第一》、《德古拉》（BBC）等剧集。

以《亮剑》为例，信息已经确认了两次。目前该资源无法在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、B站播放，而是跳转到乐视视频。两集免费后，需要购买乐视会员才能观看。可以直接在西瓜视频上观看。

值得注意的是，字节跳动对于长视频内容的考量非常全面：剧集、电影、综艺，甚至少儿内容。就在这个月，Youtube点击量最高的动画电影《玛莎与熊》将在西瓜视频独播。据西瓜视频介绍，其与全球TOP100动漫IP的合作覆盖率已超过90%，儿童视频累计播放量已超过1000亿。

据《深音》了解，西瓜视频2018年上半年的剧集策略依然是分账剧，业内不少制作方都接到了猎头的邀约电话。2018年8月，西瓜视频高调宣布全面进军自制综艺领域，斥资40亿打造移动端原创综艺IP。播送。

然而，2018年下半年，长视频业务团队突然发生变动，曾供职于百视通和亚马逊的钱莉莉接任。张楠（男）整体负责西瓜视频。近日，《深音》发现，一些影视制作人也加入了字节跳动团队。

如今，字节跳动绑定欢喜传媒，或许可以走捷径。

作者简介：深回声（ID：deep-echo）具有全球视野和价值视角。致力于深入研究世界各地的商业实践。