网易云正在试图讲出一点新故事？|？精选

2021年12月2日，网易云音乐登陆港交所。和丁磊一起敲钟的，还有2000年和2021年的“丁磊”，是两个AI人。

2021年12月2日，网易云音乐登陆港交所。和丁磊一起敲钟的，还有2000年和2021年的“丁磊”，是两个AI人。

上市当天，团队在网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举行了线上敲钟仪式。这场盛典也被媒体称为“元界”上市。

两个小时后，丁磊发表长文《相信音乐的力量》，由衷地回忆了网易云音乐的成长和自己对音乐的热爱。但京城显然不相信。截至当日收盘，其股价为每股199.9港元，下跌2.49%，上市即破。

面对过于冷静的投资人，网易云正在尝试讲述一个新的故事。

1、十年音乐故事进入IPO

云钟敲响仪式上，29岁的丁磊精神抖擞，仿佛真的回到了2000年的那个夏天。那时候，刚满三周岁的网易就挂牌上市了。纳斯达克美国股票市场。年仅29岁的丁磊成为敲钟人。有人问他：“你最想做什么？” 他回答说他想成为一家唱片公司。

2007年，在丽江束河，丁磊第一次听到歌手侃侃的歌曲《滴答》。他觉得这么好听的歌应该被更多人听到，于是把这首歌发给了唱片公司的很多朋友。但他们都被拒绝为不值得晋升。从那时起，他就一直在思考如何将好音乐分享给更多的人。

随着移动互联网时代的到来，丁磊意识到音乐与科技的结合将非常具有想象力。2013年，网易云音乐上线，转动的黑胶唱机似乎隐约回应了他想成为的唱片公司。

关于网易云努力社交和独立音乐人的公告

同年，阿里巴巴在收购虾米的同时，还收购了拥有2亿用户的天天动听。网易云音乐在腾讯和阿里两大巨头之间快速成长。

2015年移动音乐客户端在线应用月均覆盖量统计中，酷狗、QQ、酷我排名前三，覆盖人数7900万人次，虾米以4.6万人次排名第8，网易云以3.4亿人次排名10号。

但差距很快拉大了。网易云音乐迎来了用户100倍增速的井喷式增长。2017年月活跃用户达到1.46亿，超越虾米，仅次于腾讯。网易云以其独特的风格得到了更多用户的认可。

2018年，网易云音乐年度歌单刷屏朋友圈，5万多音乐人也收到年度总结。音乐人黄宇利在看到自己的歌曲《恋爱中的犀牛》被播放了1434万次后，给平台写了一封信。

他说自己没有钱做高质量的专辑，也没有宣传的资源，只能好好写歌。

因为网易云音乐，他的作品得到了支持，取得了意想不到的传播效果。他说：“感谢网易云，因为它让我知道，我可以一直做音乐人，只要保持音乐人的尊严和一颗勇敢的心。”

没过多久，丁磊回信，以“丁磊，一个音乐爱好者，祝我们一起成功”结尾。如今，虾米退出，国内音乐应用两大巨头已经形成，腾讯和网易云成为头部玩家。

作为较早的一方，腾讯音乐集团旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐显然规模更大，但在用户粘性上，网易云更胜一筹。

虽然它的社交属性已经通过多次席卷朋友圈的测试得到印证，但随着上市，这个10多年的音乐故事正在迎来新的篇章。

2、盈利首次转正，但资本需要更多故事

网易云音乐的上市，也更加清晰地向公众展示了其财务状况。连年亏损后，网易云终于在2021年第三季度实现扭亏为盈，实现首次盈利转正。

据网易云音乐听证会数据显示网易云音乐，2021年前三季度，网易云音乐毛利由亏转盈1960万元。更好。

然而，这样的表现并没有给投资者带来信心。12月2日上市当天股价破发，较发行价下跌2.49%。继网易上市突围之后，网易云音乐再次为老板丁磊带来了全新的突围体验。

数据显示，2018年至2020年，网易云营收分别为11亿元、23亿元和49亿元。与收入增长形成鲜明对比的是，亏损继续扩大。2018年至2020年，网易云音乐调整后的净亏损分别为18亿元、18亿元、16亿元。也就是说，网易云音乐三年亏损高达52亿元。

与竞争对手腾讯相比，网易云的表现确实有些逊色。同期，腾讯音乐集团营收分别为189.9亿元、254.3亿元和291.5亿元，归属于股东的净利润分别为18.3亿元、39.8亿元和41.6亿元。

网易云音乐长期以来一直在讲述社区故事。从大型地铁营销活动到风靡朋友圈的趣味测试，网易云在市场上确实有其独到之处。股价下跌更像是投资者对网易新故事的期待。对于用户来说，这些新故事自然是拥有更多的版权。

上市当天网易云音乐，丁磊在网易云音乐发文，拉拢99位云村村民送会员。不过，热门评论问他周杰伦的歌什么时候上架。

周杰伦的歌属于哪个APP，一直是华语乐迷关心的问题。但在2018年4月之前，网易云音乐其实有周杰伦的歌曲，但由于续约问题无法继续。2018年3月底，在版权到期前，网易云甚至连夜打包了周杰伦的歌曲，推出400元的打包价，引发争议。

如今，版权大战已经结束，网易云也在不断回购版权。上市当天，网易云就放出了摩登天空版权回归的喜讯，标志着一大批音乐人歌曲回归。

招股书中，截至2021年3月31日，网易云音乐已累积约6000万首音乐。音乐版权也在逐步回归。近日，网易云音乐与香港英皇娱乐、华夏唱片集团达成版权合作。

版权不再是一个难题，新的故事似乎要从另一个方向重新开始。

3.创造一个健全的宇宙

在上市后的长信中，丁磊表示，网易云要做的不仅仅是音乐业务，还有声音业务。他认为，未来的网易云音乐可能是一个有声的宇宙。在这个宇宙中，音乐、博客、直播、K歌、有声影院、电台等内容将大大丰富用户的使用场景和体验。

这几年，网易云音乐确实在不断拓展声音的边界。早在2018年，网易云就推出了直播服务，并发布了软件“LOOK直播”，在展示创作者才艺的同时，也加强了与观众的互动。2019年，云村来了，网易云音乐的用户一夜之间变成了村民，通过社群运营进一步增加了用户与平台的粘性。

目前，网易云音乐首页有5个不同的入口：每日推荐、私人FM、歌单、排行、直播。在底部栏中，有五个部分：发现、播客、我的音乐、K歌和云存。从页面设置中我们可以看出，网易云确实在扩展音效。

相比之下，社交娱乐等板块营收占比逐年上升。根据其听证会后收集的信息，网易云音乐的收入来源分为在线音乐服务、社交娱乐服务等两大板块。2018年至2020年，其社交娱乐服务和其他收入占比分别为10.6%、23.4%和46.4%。

最新财报数据显示，2021年前三季度，在线音乐服务收入占比47.7%，社交娱乐服务及其他收入占比52.3%。社交娱乐服务占比过半，成为网易云音乐收入的支柱。

网易云已经预估了未来三年可能出现的亏损，但逐渐扩大的营收确实为社交这个老故事带来了新的动力。

作为音乐爱好者，丁磊不惜投资独立音乐人。2015年，网易云音乐推出“理想音乐家”计划。随后，网易云音乐推出“石头计划”，开始扶持独立音乐人和原创内容创作。

2018年5月，网易云音乐宣布推出“天梯计划”，直指原创音乐人等内容创作者传播和收入两大痛点。提供广告分享、原创内容激励、数字专辑独立销售、音乐人资源推广等一系列功能创新和运营机制。2019年1月，云梯计划推出作品点播分成收益。

在不断努力孵化音乐人之后，花粥、地主猫、陈宏宇、徐炳龙、木晓雅等众多独立音乐人也在网易云音乐上实现了粉丝的大幅增长。

据中投报告，截至2021年6月30日，网易云音乐已为超过30万注册独立音乐人提供服务，成为国内最大的独立音乐人在线孵化器。独立音乐人的音乐曲目占平台所有音乐流。超过 47% 的媒体播放量。

但成为一名独立音乐人仍然很困难。在音乐人李佳音的微信视频号首页，有这样的介绍：一心救国做音乐的人。她说，如果一个人想要完全靠音乐活着，至少要有一首歌要走出圈子，通过口耳相传。

李佳音告诉未来商业观察报，因为做音乐的人很多，即使平台有一些资源支持，更多的其实还是会集中在顶尖的音乐人身上。对于独立音乐人来说，平台确实带来了一些曝光的机会，但完全靠这个生活并不现实。

在网易云音乐的敲钟现场，丁磊用四首歌回应了自己经历四次上市的感受。为了这次上市，他用上了追梦之心。“向前奔跑，迎着朝阳与希望”，希望这也能成为独立音乐人未来故事的写照。

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