“腾讯收获超6000部独家影视版权”引发行业关注

张元写的

编辑丨美琪

文娱价值官解读：

编号：文宇家之关

近日，一则“腾讯收获6000余部影视独家版权”的消息引发业界关注。影视版权公司捷成披露与腾讯签订的18亿授权合同，授权其在合同范围内享有不少于6332个影视节目的信息网络传播权。授权期限为六年。捷成在回复联交所问询函时进一步说明，授权的6,332个影视节目均为腾讯独家；未经腾讯许可，甲方不得享有或授权他人享有同等权利。

媒体普遍将腾讯的行为解读为通过大量购买来加固版权的“护城河”，扼杀其他长短视频平台的喉咙。与音乐产业一样，新一轮影视版权大战似乎一触即发。

但是，如果考虑到视频平台的内容头部效应，你会发现视频平台版权纠纷的焦点仍然是寻找新的流行模式，而不是抢夺海量的内容库。不仅如此，虽然腾讯拥有阻止短视频平台剪条、二次创作的版权利器，但很难进一步激活这些老片子的价值。

在短视频时代，二次创作正在打破影视内容贬值的命运，让过时的内容再次流行起来，是对长视频平台新逻辑的颠覆。由此看来，腾讯不断增加版权库，顺应了时代潮流，也是为短视频“逆袭”储备弹药。问题是腾讯视频，腾讯能否在六年内充分利用这个武库的价值？

爱佑腾为什么不争经典老电影？

媒体提到捷成，总是提到它是爱优腾以外最大的影视版权提供商，提供三大平台50%以上的非独家影视内容，拥有全部新媒体版权近年来超过1亿部电影。在影视IP领域具有举足轻重的地位。

但鲜有媒体注意到，捷成业绩下滑严重，2019年和2020年连续​​两年巨亏，仍深陷债务纠纷。实际控制人已悄然易手。这就是捷成愿意一次性将6000多部影视版权卖给腾讯的背景。

在版权日益重要的情况下，为什么捷成股份在拥有10,000多部影视版权的情况下，却连年亏损？

财报显示，经典老片库版权收入占捷成总收入的60%。然而，在当前的视频生态系统中，这些资源的价值很难真正释放出来。

据猫眼研究院《2021话剧市场数据洞察》显示，去年一共上线了371部电视剧和网剧，但观众人均观看的剧集只有5部，其中大部分是顶级项目. 由于三个视频网站都在做流量业务，所以只有热搜才能在会员获取和平台流量方面发挥最大的效益。

三大视频平台会斥巨资制作和购买热门内容，投入最高，但不会在资源库上进行“军备竞赛”。因此，他们没有动力为经典老电影的专有权出高价，而是宁愿共享一个非专有的图书馆。

视频网站为何在十年内烧掉数千亿内容成本，陷入无法摆脱的囚徒困境？这与他们的“影院模式”密不可分，缺乏将内容分发给数千人的能力。除了平台S级项目，小而美的影视综艺节目很难被观众看到，更不用说影视库深处的那些了。老电影。而重金制作购买的热播剧，生命周期极短。“档期”一过，就被观众抛在脑后，长尾流量微乎其微。

为什么《老友记》腾讯视频播放量比不上B站？

当然，这也是因为国产影视内容的贬值速度太快，缺少了《老友记》这样一直火爆的“长尾剧”。如今，《老友记》在海外流媒体平台上依然保持着每周2500万次的观看量，版权方每年可以从这部剧中赚取10亿美元。

2月11日，在《老友记》的超级IP上，长短视频平台终于放下了委屈，一起上线了。随着删帖问题引发的高热度和争议，《老友记》的热度连续20天不减。

如果我们看一下各个平台之间“同考”的结果，我们会发现《老友记》在 B 站的播放量是腾讯视频的 2.7 倍（4147 万 VS 1530 万），但腾讯视频的日常活动是B站的两倍多。

为什么会有这样的反差？原因可能很简单：B站弹幕的舒适度和社区氛围远超其他平台。只有在这里，你才能找到聚众重温经典的乐趣，而不仅仅是看剧。相比之下，其他平台的弹幕总是难以形容。

对于热门剧集来说，平台本身的社区讨论氛围并不重要，因为观众会在微博、微信等社交平台和线下自发讨论，能否“出圈”才是关键。该平台。但对于《老友记》这样的老剧，平台内观众之间的“嗅觉契合”更为重要。

2020年6月，B站重新开播了四大名剧。截至9月，总播放量突破1亿，弹幕总数达到509.6万。交通是惊人的。如今，《三国志》B站播放量超过2亿，《西游记》播放量近9000万，《红楼梦》和《水浒传》播放量超过7000万，分别有 6000 万次观看。在B站，这些经典剧正在成为长流水的“长尾剧”，也帮助B站成功破圈，深入到更广泛的年轻人群。

让《老友记》和四大名剧热度不减的，还有B站用户自发创作的二次创作和鬼畜作品。正是这些天才创意的衍生创作，让曾经尘封的经典作品起死回生，吸引了新一代观众“找梗”，让30年前的作品再次成为流行文化的一部分。

拿下6000多经典版权后，腾讯能打出这手牌吗？

像B站这样的长短视频相互拉动，无疑是腾讯视频非常羡慕但又难以复制的东西。它目前能做的，只是对短视频平台的二次创作和切入进行追逐和封杀。元旦以来，三大平台同步首播《长津湖》，对短视频平台发起维权行动。

这一次，仅腾讯视频就拿下6000多部老片的版权，并不是要拉开三大平台“版权对合”的新序幕，而是要开始抢占IP资源上游供应商的角色。有了这些武器，腾讯既可以对短视频平台采取“卡脖子”的策略，也可以选择性地对外授权。

这与腾讯在音乐版权战中的“立场”十分相似，只不过不存在音乐版权过期和贬值的问题，甚至经典音乐的版权价值更高。腾讯只有与几大唱片公司的资本结盟，才能建立起牢不可破的“护城河”，确立其市场主导地位。

在影视领域，腾讯囤积经典版权更多的是防御意义。至于能不能把这张牌打好，还不得而知。

去年年中，腾讯针对下沉市场推出了视频平台“片多多”，无需会员即可观看“海量经典电影”，还加入了刷视频金币的网赚系统。然而，免费的、过时的影视综艺节目并没有打动年轻的市民，他们的内容消费需求不断升级。“片多多”上线后，就陷入了沉寂。

因此腾讯视频，我们不必太担心腾讯对影视作品上游版权的垄断，也不必担心视频网站之间的竞争平衡会被打破。只是，短视频平台上那些影视评论员、搬运工的好日子，这次真的要走到尽头了。.

（带图文章来自网络）