疫情之下，线上娱乐成为热门，流量不但没有受到影响

疫情之下，网络娱乐盛行，流量没有受到影响，反而逆流而上。 QuestMobile数据显示，春节期间用户规模增速最大的产品中，爱奇艺排名第三，日均月活规模增速为21.4%，长视频网站用户数据呈上升趋势。趋势 。 据骨朵数据监测，与去年春节档相比，各大平台纯网剧的平均播放量翻了四倍多。

然而，机遇与挑战并存。 受疫情影响，各行各业都进入了拼搏阶段，这也意味着来年广告投放更加谨慎，这会让视频网站的广告收入雪上加霜。 2020年对于视频行业来说是喜忧参半的一年。

从整个行业来看，2020年，视频网站的竞争依旧胶着。 “剧透”西瓜视频带来了春节期间的免费院线大片《囧妈》，让优爱腾三大视频网站措手不及。 不仅如此，除了三大视频网站之外，一向“特立独行”的哔哩哔哩也是三大长视频网站不容忽视的强敌。 它花钱购买PGC，鼓励UP主生产UGC。 哔哩哔哩从未懈怠。 接下来视频网站的竞争会更加激烈。

如果聚焦三大视频网站，2020年爱奇艺与腾讯视频的两极对峙将更加明朗，而优酷则进入深水区。 受疫情影响，线下娱乐迅速转移至线上。 这对于内容平台来说是一个难得的机会。 但由于内容存量不足，如何持续提升用户的优质体验，也是他们将面临的重大考验。

在成本支出方面，未来花钱购买内容仍将是视频网站的重头戏，但相对更加理性。 此外，三大视频网站陷入亏损泥潭，内容成本居高不下，广告收入持续承压。 如何增收节支成为他们必须攻克的难题。 在此背景下，2020年，提高会员价格势在必行。 有业内人士向36氪透露，爱奇艺和腾讯视频都将在2020年“变相”涨价，但优酷可能不会参与。

2020年注定是不平凡的一年，尤其是对于娱乐圈来说。 视频产业外延不断扩大，与游戏、直播、短视频平台的界限日趋模糊。 2020年，这个行业的人、时间、钱将如何流动，值得我们关注。

竞争：爱奇艺与腾讯视频两极分化，优酷深陷泥潭

经过几年的行业竞争和洗牌，优爱腾三大视频网站的竞争格局将日趋明朗：爱奇艺和腾讯视频正面交锋，优酷或将滑向边缘。

查看骨朵传媒发布的2020年视频平台播放列表可以看到：

腾讯视频：在“传统新表达”和“集聚新力量”两大战略下，加大头部内容投入，现实剧与古装剧并行，言情、奇幻、军事、谍战、悬疑、其他影视市场 成熟品类是内容矩阵中的腰部力量。 还有电竞、科幻、喜剧等创新题材，拓展内容市场新边界，打法清晰。

爱奇艺：除了对头部剧的持续投入，爱奇艺在垂直圈层为用户打造了很大比例的精准内容。 既有女性取向也有男性取向，圈子与大众之间有着明显的隔阂。 为了寻找“新加点”腾讯视频，该剧的目标受众不仅是主流市场关注的“女性向”、“年轻人”，还有年轻男性、中年人等各个年龄段的用户年轻人和家庭狂欢节也很重要。

优酷：与爱奇艺、腾讯视频的高调不同，优酷的片单仍处于半隐蔽状态。 在已经曝光的部分片单中，《鹤唳华亭》《大明风华》《平遥传》《木槿花惜月锦绣》《哪吒降魔》等古装剧占据了很大比重。

片单最能说明长视频平台的实力。 相比之下，腾讯视频和爱奇艺内容弹药充足，主力剧、热剧、IP剧种类相对齐全，而优酷则开始出现买剧疲劳的迹象。

造成这种情况的原因，与视频平台的内容策略不无关系。 在几年的竞争中，腾讯视频和爱奇艺已经形成了比较成熟的打法。 腾讯视频更注重腰部内容的形成。 它的腰部产品线已经成型，非常扎实，内容填充均匀分布在不同档期。 爱奇艺更注重创新基因，而不是按照产品思路做内容，可以赌大片，但可复制性不强。 未来，腾讯视频与爱奇艺的竞争将更加精彩。

而优酷将进入深水区。 押注头部，还是专注于密集的腰部内容输出？ 优酷的内容策略不明确。 一位影视行业资深从业者表示，“优酷面临的问题非常严重，其战略一直不是很清晰。”

优酷2019年的爆款有《长安十二时辰》和《这就是街舞》，但都被前阿里文娱巨头优酷前总裁杨卫东在任时买下。 不过，从优酷目前公布的2020年片单来看，其内容储备并不占优势。 “从优酷的播出情况和片子筹备情况，以及购剧的视角和准确度来看，还是比较堪忧的，有种没有跟进的感觉。” 业内人士表示。

此外，该人士还表示，“在阿里传统的团战方式下，其电商式的团战思维不利于优酷的内容布局。相比之下，影视圈的单兵作战方式相对而言说是更有优势。”

赚钱：广告收入持续承压，会员价势在必行

《庆余年》超前点播说明一件事：视频平台想方设法增加会员收入。 虽然这给视频网站带来了不小的争议，但在盈利困难的情况下，2020年更高级的点播节目也将接踵而至。

2019年，爱奇艺也多次向外界释放出提高会员价格的信号。 爱奇艺会员及海外事业群总裁杨向华在接受36氪采访时表示，爱奇艺正计划提高会员费。 有业内人士在接受36氪采访时表示，预计2020年爱奇艺和腾讯视频都将上调会员价格。“对于网站来说，这是势在必行的事情，提高会员付费价格是趋势。”现在腾讯视频和爱奇艺都面临业绩压力，如果会员收入翻倍，收入基本可以平衡内容成本。”

不过，优酷并未参与会员涨价。 “优酷与腾讯视频、爱奇艺还有一定差距，在当前广告市场不景气的背景下，爱奇艺和腾讯视频应该联合起来打前线，”上述人士表示。

除了提升会员的ARPU值，视频网站获得新的会员增量市场也很重要。 他们一方面要下沉到三四线城市，另一方面要开拓海外市场。 2019年，腾讯视频和爱奇艺都公布了出海新动向，深耕东南亚市场，推动国际版应用平台落地和内容出海。

此外，在业内人士看来，单集付费是视频平台“更聪明”的收费模式，但目前在视频平台上的尝试还很少。

不过，几大视频网站在提升付费内容对用户的吸引力方面不遗余力。 《庆余年2》和《陈情令2》都在制作中。 这背后，是视频网站试图做季播、打造长线IP的尝试。 这不仅有利于会员付费，也有利于扩大更多的IP变现。

如今，视频平台的内容策略越来越成熟，纷纷扩充品类以增加收入。 游戏、直播、知识付费……

放眼整个视频行业，三大视频网站依然在亏损的泥潭中苦苦挣扎。 爱奇艺财报显示，2019年前三季度共亏损78亿元。而在营收端，广告收入承压。 爱奇艺财报显示，自2018年三季度以来，其广告收入增速开始下滑，目前环比和同比增速均为负值。 视频网站短期内很难盈利。

爱奇艺首席内容官、专业内容事业群（PCG）总裁王晓晖在2019年接受采访时表示，“两年后，如果没有不必要的价格‘军备竞赛’，行业可以容纳两个所有三个平台是有利可图的。”

内容：“税收风波”余震不断，视频平台闹剧稀少

内容是视频平台征战沙场的弹药。 谁的弹药充足，谁就能吸引更多的用户。 但在影视行业税收风波和限薪政策的影响下腾讯视频，笼罩在2019年的悲观情绪将在2020年继续蔓延：影视行业不敢开工，视频行业严重缺货. “2020年可能不是特别明显，但2021年会更加明显。” 骨朵传媒CEO王蓓蓓告诉36氪。

拍影视剧是个长期的事情，一部电影要1-2年。 2019年，虽然也有一些大片上线，但绝大部分都是“有货”。 最好的例子就是收割春节档的《锦衣之下》。 该剧于2017年9月开播，2018年1月正式完结。 疫情影响下，流量大规模涌入线上，视频平台却未能提供更多优质内容，更多还在“去库存”。

而且，疫情影响了部分剧集的拍摄节奏，横店影视城延迟开工，加剧了影视行业的困难。 不过，也有业内人士告诉36氪，行业的黄金开工时间一般在4-9月，不会造成大范围的开工延误。 另外，疫情的特殊时期对于积压的剧集来说也是比较有利的。 在视频平台内容匮乏的背景下，积压的剧集或许能为视频平台赚取一定的收视率。 里面有很多大明星和大制作加持。 .

从内容细分来看，2020年网络电影稳步发展，综艺节目降温。

“这两年，网络电影经历了一些去泡沫化的过程，淘汰率下降了，质量也比较稳定。因为从网络电影市场的角度来看，它本身并不是一个大市场。”王贝贝告诉36氪。 对于网络电影未来的发展，王蓓蓓认为，首先要慢慢尝试连载，否则成本降不下来。 其次，网络电影最大的门槛是需要找到真正的市场闭环。 如何在几千万的成本内做好连载，赢得观众的付费，争取更大的市场是网络电影的难点，而现在，网络电影的市场还没有真正成为主流。

从综艺市场来看，2019年以来进入相对理性期，在业内人士看来，“2018年是综艺大年，2019年是综艺小年”。 2018年《创造101》《偶像练习生》掀起了偶像综艺高潮，2019年却没能延续热度。 虽然《这就是嘻哈》口碑不错，《乐队的夏天》圈内也很成功，但都不是能够轰动一时的综艺节目。

政策的影响是一个原因，但造成这种现象的原因更多是综艺市场过于依赖广告，未来广告大环境不容乐观。 在此背景下，未来视频平台在推广综艺节目时，将更加注重打造不同圈层的IP内容。

《局外人》B站：发力直播，加速破圈

在长视频竞争方面，“特立独行”的B站与优爱腾争夺用户，2020年这种竞争将愈演愈烈。不过，虽然都是做视频内容，但B站选择了不同的打法。

在视频内容方面，一方面，UP主会源源不断地为B站贡献UGC内容，几乎是免费的； 另一方面，B站也在发力PGC，购买番剧，押注国创……不仅如此，bilibili去年还推出了纪录片《生命的一串串》——这看起来更像内容传统视频网站会介绍的。

在哔哩哔哩加速破圈的背景下，也需要推出更多元的内容，以满足不同人群的内容需求。 毫无疑问，B站近十年的崛起，离不开一批特征明显的核心用户的积累。 他们的年龄主要集中在30岁以下，喜欢ACG（动画、漫画、游戏）等亚文化。 但这对于打算在更大范围内提升知名度的B站来说还不够。 “比如年龄较大的用户，或者说以前不在城市的用户，”哔哩哔哩董事长陈睿在哔哩哔哩2019年二季度财报电话会议上提到。

过去，哔哩哔哩用户的增长多以自然增长为主，没有太多的品牌推广和市场投放。 接下来，B站将着重于拉新用户。 这种目的，在哔哩哔哩高价收购《英雄联盟》S级赛事独家转播权，以及签约前斗鱼主播冯提莫上，已经有所体现。 一方面，B站想利用这些内容来渗透圈层。 另一方面，它也在押宝直播业务，这是可以为B站带来更多现金流的“摇钱树”。

毫无疑问，直播将成为哔哩哔哩2020年的业务重心，这也意味着未来哔哩哔哩将与抖音、快手展开一场较量。 有哔哩哔哩员工告诉36氪，“直播一定要有哔哩哔哩的特点，否则很难和抖音快手竞争。” 有投资分析师对36氪表示，“如果哔哩哔哩的直播作为内容分发，竞争力不大。”

据36氪了解，目前哔哩哔哩已签约超过100家MCN机构。 抖音平台MCN机构负责人向36氪提到，目前正在四处打听如何进入B站。“再不上车就来不及了”，该负责人称说。

未来，B站会考虑投资一些MCN机构，深度绑定。 但是，它仍然处于观望状态。 “现在的直播主要是游戏和节目，做不好会破坏平台氛围，”B站工作人员告诉36氪。

有业内人士告诉36氪，B站购买英雄联盟版权的成本是8亿，签下冯提莫的成本是6000万。 两项高额的内容支出能为B站带来多少新用户？ 所有人都在等待答案的揭晓。

此外，对于B站来说，另一个关心的核心问题是：B站什么时候才能盈利？

为了实现这一目标，B站也在电商上发力。 据B站2019年三季度财报显示，自2017年11月上线以来，B站会员年购买GMV现已突破10亿元。 电商和直播将成为B站2020年新的业务重心。