南瓜视频 “中国版Netflix”背后巨头再出手，Netflix以会员付费为主要盈利的国内流媒体平台

作者| 七月

又是大人物的背后。

近日，志在成为“中国版Netflix”的南瓜电影又出新招——腾讯视频将为其提供未来五年内大量影视作品的独家版权授权，供付费会员使用。手表。 作为恒腾网络的两大股东之一，腾讯提供了如此强大的支持，无疑让南瓜电影在接下来的流媒体大战中拥有更加坚实的战斗力。

不过，与Netflix运营模式类似的南瓜电影虽然具有无广告、一次性付费观看平台所有内容的优势。 路要走。

毕竟与Netflix“烧钱”的自制内容相比，南瓜电影最大的短板就是自制内容远远不够。 腾讯视频的版权内容“大输血”，并不意味着南瓜电影未来会有大量自制内容。 只有儒影撑腰，南瓜电影底气不足。 毋庸置疑，在国内尚未以会员费为主要收入来源的流媒体平台，会员不足1000万的南瓜电影将如何突围。

此外，与腾讯视频实现了内容资源互通的南瓜电影，仍是腾讯视频长期的视频平台竞争对手之一。 在接手了腾讯视频的“输血”之后，南瓜电影实际上已经进入了腾讯视频建立的框架之中。 至少在这些内容范围内，很难打破腾讯视频现有的天花板。

版权支持：本质上是竞争力的产品

“对手输血”是天方夜谭。

根据南瓜电影旗下恒腾网络近日发布的公告，未来五年，南瓜电影将与腾讯视频合作，获得腾讯视频独家版权的一大批影视作品授权，南瓜电影的付费会员可以观看。

事实上，这是腾讯视频首次分享独家版权影视内容。 作为恒腾网络的第二大股东，腾讯视频对南瓜电影进行了如此大规模的版权内容“输血”，南瓜电影未来的发展无疑将得到最实际的内容支持。

不过值得注意的是，同为流媒体平台的腾讯视频和南瓜电影虽然定位不同：腾讯视频是综合性的长视频平台，而南瓜电影是垂直的长视频平台。 但尽管如此，腾讯视频和南瓜电影并没有摆脱竞品关系。

具体来说，在南瓜电影的新会员层面，由于南瓜电影拥有大量来自腾讯视频的娱乐版权内容，接下来付费用户的增长，可能基本都是由这些腾讯视频授权的版权内容拉动。 没有逃出腾讯视频的“基础版权内容盘”。 相比之下，完全由南瓜电影原创内容驱动和付费的新用户，短期内难以在数量增长上实现更多突破。

在内容层面，在获得腾讯视频独家版权影视作品授权的基础上，南瓜电影与腾讯视频实现了内容资源的高度互通。 但对于南瓜电影来说，至少在这些版权内容的范围内，并不能轻易打破腾讯视频现有的天花板。 这意味着两者在内容上并不互补。

从这一点来看，获得腾讯视频版权内容共享的南瓜电影，更像是腾讯视频在“纯影视垂直长视频平台”方向上扶持的一个分支。

Netflix模式：核心是“自制”而非“订阅”

光靠儒影是远远不够的。

在腾讯视频助力南瓜电影之前，恒腾网络还收购了覆盖多个影视IP资源、具有良好内容自控能力的如意影业。 在如此多渠道的内容资源加持下，南瓜电影的内容厚度似乎被寄予了厚望。

具体来说，南瓜电影接下来的内容资源可以分为以下三个部分：一是依托如意影业的影视制作能力，向其输送各类自制内容； 二是腾讯视频加入了大量独家版权影视作品； 第三，南瓜影业购买了海外有版权的影视内容。

不过不难发现，南瓜电影作为一个垂直的长视频平台，到目前为止还远不能与Netflix相抗衡。 仅在内容自控能力层面，仅仅依靠如意影业每年有限的自制内容，南瓜电影并没有足够的内容支撑。 即使有了腾讯视频的独家版权“输血”，也没有从根本上解决南瓜电影自制内容不足的问题。

至少相比之下，成立于2006年、至今已有15年历史的儒影，其官网展示的影视作品还未超过50部，而从“宅”开始发力的Netflix of Cards》，早在2018年就有自制内容。年已经超过800部。由此可见，南瓜电影的内容自控能力与Netflix有着天壤之别。

尤其是独家版权内容较少的南瓜电影，还处于“买买买”的早期阶段，更多的是立足海外版权内容吸引用户观看。 但这些海外内容难免会出现购买版权到期的情况，南瓜电影的核心竞争力将进一步受损，更别提能否追上Netflix目前相对成熟的内容自制能力。

此外，值得注意的是，从Netflix的整个发展历程来看，Netflix商业模式的成功主要在于两个方面。 一是拥有庞大的用户群，二是用户粘性高。 Netflix之所以能够做到这一点南瓜视频，核心在于其拥有足够的内容自控能力，能够持续输出优质的独家内容。

显然，对于下一部南瓜电影来说，要想成为“中国版Netflix”，恰恰在内容层面存在“拉胯”的致命问题。

南瓜电影，重走长视频平台的“夸张亏损之路”

未能跳出前人的老路。

事实上，从南瓜电影目前的发展来看，这个流媒体平台还处于靠广告拉新的起步阶段，走的是其他长视频平台“前辈”也走过的路。 这从其背后的巨头之一恒大正在为南瓜电影敲锣打鼓就能看出这一点。

一方面，在2020年11月的中超联赛中，恒大队服胸前的金色广告位被南瓜电影取代； 每人完成多少南瓜电影会员购买半年业绩要求及注册南瓜电影会员减免物业费优惠活动。

从订阅人数来看，离不开恒大方方面面“帮助”的数据表现相当亮眼：截至2月底，南瓜电影累计注册会员已达3861万，而累计付费用户数达到841万； 会员数量实现几何级增长，其中2月新增注册会员251万，付费用户248万。

但是对于Netflix的南瓜电影来说，要想实现单纯依靠用户付费的商业模式，单靠广告是治标不治本的。 如果不能解决内容短板的问题，这些新用户总有一天会流失。 目前，拥有1亿会员的腾爱优既无法实现净利润，会员付费也无法成为主要收入来源，更何况拥有数千万会员的南瓜电影。 “亏”的坑似乎无路可逃。

尤其是现在长视频平台之间的行业竞争非常激烈。 作为入局晚赛的选手，南瓜影业不仅要面对腾爱优芒等“大前辈”的犀利，还要与短视频、直播等争夺流量。 攻破成功无疑是虎口。

其次，国内长视频平台市场逐渐趋于饱和，流量的划分也基本敲定。 即便是爱奇艺，去年付费用户数也连续几个季度下滑。 在这样的背景下，市场能够给予新的长视频平台的成长空间相对有限，南瓜影视有着不容忽视的流量“天花板”。

总的来说，与其他长视频平台相比，南瓜影视最大的优势在于纯影视内容流媒体的基因。 这种无广告、一次性付费、平台所有内容都能看的Netflix式运营模式，确实让很多人感到满意。 组使用需求。 但同理，南瓜电影本身的流量“天花板”和内容“天花板”，决定了它未来的发展路径并不清晰，可能更多的是一个资本“工具”。

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