优酷跟进视频会员涨价五大视频平台均涨价“涨价”

满怀期待的想要趁着618的大促，等来的却是会员费暴涨的消息。 这是想给消费者制造麻烦吗？

优酷跟进视频会员涨价

昨日，优酷VIP会员官方微博发布通知称，优酷VIP、熊猫VIP会员价格将于2022年6月21日午夜调整。

以优酷VIP为例，连续包月涨至25元优酷连续包月会员规则，增长31%； 续季订阅涨至68元，涨幅28%； 连续年度订阅上涨至238元，增长14%。 单张月卡、季卡、半年卡和年卡价格分别为30元、78元、138元和258元，涨幅在28%至50%之间。

据熊猫官网介绍，熊猫是优酷与互联网电视内容整合和播控整合机构的合作。 优酷是内容提供商的互联网电视内容服务品牌。 共同打造互联网电视应用。

公开资料显示，酷喵VIP会员是针对优酷大屏用户推出的会员，可享受优酷VIP会员的所有权益，适用于电视/电脑/手机/Pad全平台。 酷猫VIP主要面向智能电视用户，整体价格略高于优酷视频VIP。

优酷表示，凡在2022年6月21日午夜前已处于优酷VIP或熊猫VIP自动续费状态的用户，在当前自动续费状态不变的情况下，将享受调整前的续费价格至2023年6月20日。 59分。

五大视频平台全部涨价

“涨价”这个词对于视频平台用户来说并不陌生。 2021年12月以来的六个月时间里，爱奇艺、咪咕、腾讯视频、芒果TV、优酷等视频平台纷纷涨价。

迫于成本压力，各大长视频平台纷纷开启“涨价模式”。 早在2020年11月，爱奇艺就率先调整了黄金会员价格，腾讯视频也在2021年4月跟进。去年12月15日，爱奇艺再次宣布调整VIP会员订阅价格，开启视频平台“集体”调价拉开序幕。

爱奇艺之后，芒果TV于2021年12月22日宣布涨价，咪咕视频于今年1月6日宣布涨价，腾讯视频于今年4月20日宣布涨价。 包括优酷在内，5大长视频平台均在半年内涨价。

从调整后的价格来看，各视频平台月卡价格分别为25元和30元。 腾讯视频和爱奇艺30元/月，优酷和芒果TV 25元/月。

年卡的价格目前在200多元。 其中，腾讯视频、优酷年卡原价258元，爱奇艺248元，芒果TV原价218元。

有意思的是，在其他平台纷纷涨价后，一直抱怨会员价格高的哔哩哔哩，由于近期没有调整价格，反而变成了一个相对便宜的视频平台。 目前B站会员年费为233元，仅高于芒果TV。

“最难受的是，每当我充值一个平台的VIP时，我想看的剧在另一个平台独播；充值另一个平台的VIP时，我想看的内容却在其他平台播出。想要追遍所有的热播剧，就得买好几个平台的会员。” 优酷宣布涨价后，有用户表示。

尽管用户吐槽颇多，但视频平台也给人一种“难以言喻”的感觉。 以此次涨价的优酷为例。 上一次调价是在2017年，不仅会员价格多年未调，而且国内视频会员的付费价格也远低于海外，但问题是，真的有那么多用户愿意吗？继续支付？

触及天花板的用户流量

尽管涨价后用户抱怨不断，但出于成本考虑，视频平台涨价趋势难以改变。

爱奇艺此前曾表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象影响了行业的健康发展。 涨价是为了建立更良性的产业生态，奖励优秀的内容生产者，最终为会员提供更多更好的内容。

视频平台会员价格上涨的另一个重要原因是，目前头部平台的会员用户数已接近上限，进入瓶颈期。

据中国互联网络信息中心今年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模已达9.75亿，网民使用率为94.5% %。 早在2020年3月，中国网民网络视频使用率就超过94%。

2019年，爱奇艺和腾讯视频的会员人数先后突破1亿。 但此后，爱奇艺的付费用户长期徘徊在1亿左右，腾讯视频的会员用户也长期保持在1.2亿左右。

涨价可能会流失用户流量，但不涨价怎么支撑内容生产的高成本？ 在赚钱和赚流量之间，显然优酷连续包月会员规则，长视频平台默契地选择了前者。

价格上涨在短期内产生奇迹

增加会员费、降低运营费用等一系列“开源节流”操作成为当前长视频平台的普遍选择，部分操作效果十分明显。

爱奇艺近日披露的一季度财务数据显示，公司一季度实现营收72.77亿元（人民币，下同），较去年同期的79.68亿元下降约8.67% ; 归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元，去年同期净亏损13亿元。

扭亏为盈的爱奇艺为整个长视频行业注入了一剂强心针，而爱奇艺是第一个涨价的长视频平台，但这样的刺激似乎让其他平台有些坐立不安。

“首月一分钱”是众多长视频平台为争夺用户而推出的优惠活动。 不过就在不久前，有不少用户反映，优酷视频近期推出了“首月一分钱”的会员活动，购买后却发现次月将恢复原价，且无法退订。 网友认为优酷有诱导消费和自动消费。 激活后发现在合约期限（6个月）内无法退订，引发热议。

优酷视频客服表示，相关活动是与运营商联合推出的，具体收费规则等内容由运营商制定，优酷平台主要负责会员账号的使用。

此外，有消费者投诉，在优酷视频购买VIP会员后，在VIP会员首看的基础上，还需要邀请5位好友才能解锁最新两集。 值得一提的是，受邀帮手在活动期间只能成功帮助一次。 也就是说，提前看每一集都需要邀请不同的朋友帮忙。 有网友直言，会员看剧得找朋友“砍刀”。

优酷官方客服表示，“邀友助阵”活动仅限该剧第23、24集，其他剧集暂未推出相应活动。

平台真的不知道这些活动规则的制定会引起用户的不满吗？ 显然，在短期收入和长期用户忠诚度方面，长线视频平台更倾向于选择前者。 毕竟用户流量的天花板已经显现，长线视频平台很难以未来流量的持续增长打动投资机构。 不如用更接地气的财报让投资者信服，更不用说拿到足够的现金，维持平台的运营，投入内容创作，最终生存下来，等待长线的视频领域。 这场跨越10多年的长跑已经结束。

只是在中短视频平台迅速崛起的今天，长视频平台真的有机会慢慢“开源节流”，集体走到最后吗？