左手奥运直播，右手王濛解说，坐拥两大流量杀器的咪咕视频

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一时的咪咕视频，如何摆脱游戏后被卸载的命运？

DataENT Digital Entertainment 02.22 11:09 关注 你确定不再关注这个人吗？

除了运动，

咪咕还有什么？

作者｜肖宇

编辑｜钟小宝

运营｜培然

设计｜人杰

历时半个多月的冬奥会于昨晚落下帷幕。

期间，冰雪赛事受到广泛关注，运动员也活跃在公众视野中。顾爱玲、苏一鸣、武大靖、任紫微、范可欣等选手多次登上微博热搜。

除了赛场上的运动员，奥运冠军王蒙也凭借专业扎实的学识和直爽幽默的表情成为了最受瞩目的“新人”。

左撇子奥运直播和右撇子王萌解释说，咪咕的视频有两个流量杀手，是“上火”的极好案例。据媒体报道，咪咕视频曾在iOS应用商店免费应用下载榜上排名第四，日活跃用户数增长近10倍。

徜徉在视频平台第一梯队之外，咪咕视频终于感受到了昙花一现的风景。

冬奥火爆，咪咕视频火了？

你在哪里看冬奥会？

比赛期间，不能一直坐在电视机前的人，手机上多了两个视频软件。一个是中央广播电视总台推出的CCTV，另一个是中国移动旗下的咪咕视频。

与电视直播相比，网络直播涵盖的节目表更全面。作为唯一拥有冬奥转播权的视频平台，咪咕视频凭借赛事版权吸引了大量观众。所有的冬奥会赛事都可以在这里举办。查找直播或回放非常方便。

在与央视的竞争中，它在沉重的解说阵容上花费了高昂的代价，将对手甩在了后面。邀请王蒙担任短道速滑比赛的解说员，是咪咕视频在冬奥会期间做的最划算的一件事。

冬奥热让大家开始重温王蒙的辉煌战绩。离开赛场后，这位短道女王再次在解说台上赢得了大众的喜爱。

“你永远可以相信王蒙的解释”不是一句空话。

来源：微博

作为曾经的短道速滑选手、冬奥会的四枚金牌得主，她的解说包括专业细致的速滑知识讲解，在裁判宣判前，可以凭借自己过硬的技巧让观众放心。“脚”等金句等频频爆红的表情包也被网友制作成各种表情包。

据云和统计，冬奥会期间，王蒙上微博热搜88次。她和黄建翔的搭档被称为“射手组合”。他们配合默契，取得了优异的成绩。他们也被公众调侃，堪比听评论。堪比听相声。微博上，#王梦评论#话题阅读量超过26.8亿，讨论量达到55.5万。

来源：微博

“为了看王猛的讲解，特意下载了咪咕的视频。” 这样的演讲在社交媒体平台上并不少见。

掌握了“交通秘密”，咪咕视频在冬奥会上的数据表现亮眼。冬奥会开幕以来，咪咕视频下载量暴增，iPhone单日下载量一度逼近40万。

图片来源：点对点数据

从iOS应用商店的排名来看，在iPhone和iPad上，咪咕视频在免费应用下载榜上的单日最高排名分别攀升至TOP2和TOP1，成为冬奥会期间最畅销的免费应用。

用户规模方面，有媒体报道称，咪咕视频日活跃用户增长近10倍。

冬奥会解说的推出，不仅给咪咕视频带来了大量用户，而且曝光量也迅速增加。据百度指数显示，冬奥会开幕后，咪咕视频的搜索指数一度处于爱漫腾游四大平台的第一梯队。

来源：百度指数

与以往数据相比，冬奥期间的咪咕视频也是唯一实现全面增长的视频平台。整体日均搜索指数达到85825，在五家平台中排名第三，整体同比增长344%，整体环比增幅更大。高达425%，堪称“人气上涨”。

来源：百度指数

奥运效应不止于此。

顾爱玲在自由式滑雪女子大平台比赛中夺冠后，咪咕商城的顾爱玲联名手办也热卖，库存一度被抢购一空，顶级评论员王萌黄健翔也拥有同款组合手办在咪咕。

而咪咕视频背后的中国移动，也在冬奥会期间多次涨停，创下上市以来新高，扭转了濒临破局的局面。

来源：东方财富

各种奖金让人不得不感叹：冬奥真的火爆，咪咕真的赚大了。

靠体育撑门面，APP版CCTV5？

咪咕视频在冬奥期间的火爆程度，大家耳熟能详。

从百度指数来看，2021年全年，咪咕视频的搜索指数峰值出现在7月底到8月初，7月29日达到峰值327023。搜索量暴增的原因指数与今年2月相似——因为咪咕视频在东京奥运会转播权上投入巨资。

来源：百度指数

据统计，在东京奥运会期间，咪咕视频在 iPhone 和 iPad 设备的免费应用下载排名中均保持高位，位居榜首。

公众对夏季奥运会的高度关注，让咪咕的视频体验无论是热度还是下载量都“飙升”。

从活跃用户规模来看，其在2021年7月和2021年8月的月活跃用户呈现出较明显的环比增长趋势。

资料来源：易观千帆

不过，从易观千帆月活跃用户数可以看出，咪咕视频依然落后于爱芒优腾和B站四大平台，长期处于第一梯队之外。

虽然打着最大运营商中国移动的旗号，但优质内容的匮乏，让咪咕视频长期处于兴趣不大的状态。会员权利与电话套餐一起提供。即便是在夏季奥运会的高峰期，咪咕视频咕咕视频的首月会员费也只有6元。

来源：咪咕视频

对于现在的咪咕来说，从其他平台抢夺用户注意力的唯一途径就是直播体育赛事，这也是为什么体育内容成为咪咕视频内容运营的重点。

体育比赛的观众一直都在关注版权。2018年，咪咕视频斥巨资购买了俄罗斯世界杯的转播权。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，开幕式上咪咕视频日活跃用户突破1200万。新增用户突破1000万，拉新效果显着。

此后，咪咕视频拥有NBA、CBA、中超、英超、意甲、德甲等至少19个重大体育赛事的转播权，几乎覆盖了国内外所有主流足球和篮球赛事.

在咪咕视频的频道界面中，甚至还有专门的体育赛事板块。

来源：咪咕视频

依托中国移动雄厚的资金实力，中国移动购买的体育赛事版权众多且齐全，是其他视频平台难以企及的。

在体育赛事直播中，观众不仅观看比赛，还聆听解说。强大而丰富的解说阵容，在版权的基础上强化了其在体育领域的优势。

在去年6月的欧洲杯上，咪咕邀请了詹俊、张璐、刘建宏、黄建祥等名嘴和退役国际球员范志毅、杨辰、邵佳一、董方卓等，打造了一支“最强解说队”。，决赛还请来了明星范鹿晗解说。

来源：网络

专业解说员和运动员嘉宾的组合兼顾了专业性和大众接受度，是咪咕视频常见的解说组合。东京奥运会上，体操运动员何可欣幽默直接的解说也引发了网友们的热议，还多次登上微博热搜。

来源：云和数据

从冬奥中走出来的王萌是咪咕视频在阵容上的累积投入，但除了王萌，短道速滑冠军周扬、花样滑冰世界冠军陈璐等人也加入咪咕直播比赛增加知名度.

此外，咪咕的视频还有多种解说版本，观众可以自由选择观看咪咕版、CCTV5版、现场配乐版，甚至是粤语解说版。

丰富的赛事资源，精彩的解说阵容，可看直播的选项，各种红利，咪咕视频在某种意义上不像是一个视频平台，而是CCTV5在APP端的增强版。延长。

咪咕视频、Sports+的未来？

依靠体育赛事并不是咪咕视频的长久之计。

一方面，转播体育赛事需要高昂的版权费。据媒体报道，2018年俄罗斯世界杯的直播权高达10亿元，而2021年咪咕视频收购了NBA转播权，四年总价约2亿美元。

评论和技术支持也会增加投入成本，但收益可能难以弥补支出。

对于全民关注的大型活动来说，提高会员门槛就等于赶走了游客。以冬奥会为例，非会员只需看一个60秒的广告即可观看赛事直播，大大降低了会员的收入。但足球、篮球等体育联赛仍属少数，用户规模有限。不可能用现金来实现收支平衡。基本上，中国移动继续通过“吸血”获得版权。

另一方面，体育赛事的周期性也注定是一场昙花一现的狂欢，无法让咪咕的视频稳定走红。观众的高粘性只存在于赛事本身，并没有对播出平台的忠诚度。一旦活动结束，大家自然会切换到内容更优质的平台。

2018年世界杯后，咪咕视频的日渗透率从1.7%下降到0.6%-1.2%。一个比较明显的对比是，继去年6月的欧洲杯和7月的奥运会拉动月活跃用户数后，米谷视频的月活跃用户在奥运会结束后的9月暴跌至2500万。

与其他正负10%范围内的用户相比，咪咕视频月活跃用户数锐减32.28%。

资料来源：易观千帆

这也意味着，与体育内容的强弱相对应，咪咕的视频在其他内容上表现较弱。

视频平台自制专属内容在比赛中的必要性无需赘述。相比之下，咪咕视频明显是“缺货”。

据蜀黍君统计，2022年以来，咪咕视频上的国产剧总数只有11部，只有两部情景喜剧《冬奥全家》和《家有万物》是独家内容。上线的40个综艺节目中，只有1个综艺节目是咪咕视频独播。唯一的个人综艺节目《冬奥会的外国人》，单集5分钟到20分钟不等。

与其他平台相比，咪咕视频单播内容的劣势不言而喻。在独占内容不足的情况下，很多热播剧集的更新进度也落后于其他平台。只有《冰球少年》和《冰雪之名》两部冬奥重点剧同步更新，与平台展开角逐。武力的打击可以说是“更糟了”。

咪咕视频显然也意识到了这一点。作为中国移动在综合视频领域的布局，绝不能甘于成为CCTV5的APP版，只通过转播体育比赛出现在公众视野中，并在比赛周期中不断重复。.

2021年11月咪咕视频，芒果超媒体旗下幸福阳光与咪咕文化签署整体合作框架协议，规定三年内合作金额不少于35亿元。

来源：芒果超媒体公告

其中，小屏业务合作、音频业务及制作拼接等主要合作内容也表明咪咕视频，咪咕视频与以自制内容闻名的芒果TV在内容上的合作较多。这两个平台是共同创建的。

除了与其他平台合作，咪咕视频也在探索更多的自制内容。话剧《冰球少年》由中国移动咪咕公司与慈文传媒联合出品。此外，2021年至今，咪咕视频还有两部正在筹备的录制剧，分别是电视剧《为爱奔跑》和网剧《甜蜗牛先生》。

但尽管尝试了自制内容，问题仍然很严重。

依托其他平台的合作，用户群远小于第一梯队的咪咕视频很容易陷入为别人做婚纱的被动状态。

如果坚持自制播出，去年底大规模裁员的爱奇艺已经证明了自制内容是多么的“烧钱”。已经为咪咕视频支付了高额版权费的中国移动，能否磨出一个仍是未知数的爆款。钱已经付了，不知道。

出生在金桂的咪咕视频，靠体育直播养家糊口，已经积累了大量的话语权，但这个视频平台未来会如何走？“运动+？”的问号 需要重新考虑。

-结尾-

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