咪咕视频 日剧市场竞争《静雪》为什么没能引进？原因是……

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文｜胖部编辑｜朴方

“《沉默》是咪咕买的吗？” 此前，小红书博主@め宝TV发现其创作的日剧《沉默》（silent）的一段视频被退回锁定，原因是“我公司已收到权利人（咪咕视频科技有限公司）的侵权投诉。 ) 关于你的手稿。”

图片来自@め宝TV小红书

《静雪》是今年秋季的日本电视剧。 10月6日第一集播出后，重播两天的播放量就突破了160万，创下了富士电视台史上播放速度最快的电视剧纪录。 甚至达到了视频平台TVer影音榜单日榜四连冠。 豆瓣评分9分，在今年真人日剧中仅次于《孤独的美食家第十季》。

有意思的是，@め宝TV在帖子里发问：“咪咕是个什么软件？” 而评论区里点赞最多的两个，都在吐槽B站为什么介绍不成功。

不难发现，咪咕视频在日剧介绍领域的出现，让市场上还在关注此类内容的观众有些不知所措。 对于大部分日剧迷来说，B站一直是内容介绍的主要站点，对咪咕的认知度并不高。

一方面是因为咪咕视频的影响力还处于上升期。 另一方面，B站的二次元社区特征也对日剧观众覆盖率高。 但事实上，咪咕视频在日剧版权开发上并没有比B站花费多少时间，甚至更新速度也相对更快。

在视频平台的发展过程中，一直有推动日剧版权的动作，他们仍会定期补充版权库。 而当咪咕和B站展开肉搏战，是真的看到了机会，还是争抢“鸡肋”的无奈之举？

日剧市场竞争

新要求新指标

2017年之前咪咕视频，B站已经是日剧的主要观看平台。 但今年，随着B站几乎所有的外文剧都下架，日剧市场的争夺战再次打响。

也就是说，从这个时候开始，对于引进海外剧的版权要求和审核要求，已经在行业内普遍执行。 在剧集领域，由于要求播出前先审，开始无法同步引进，导致引进收益减少，风险加大。

其他平台较早尝试引入正版日剧。 爱奇艺在凭借《来自星星的你》、《太阳的后裔》实现会员数量突破后，还尝试引进日剧《半泽直树》、《白日脸》、《宠物恋人》等在; 芒果TV还购买了《东京白日梦少女》、《四重奏》等热门日剧。

2017年之后，填补B站空白，成为新的看日剧首选平台，成为竞争点。 次年，优酷宣布与日本富士电视台合作，公开宣布将上架500多部日剧。

然而，这些平台的新动作却远远落后。 比如，优酷在2021年只上线了《宠儿》、《微微一笑很诱人》等三部日剧，今年也没有新动作； 许多系列如“紧急帮助”都是早年的。

在头部视频平台越来越冷漠的情况下，哔哩哔哩和咪咕视频其实都有了内容差异化的意图。 但双方的打法要求并不相同。

其实，B站真正开发日剧版权的时间并不长。 2020年8月，推出解忧治愈剧场，引进《烘焙恋人》、《银座黑猫物语》等日剧，才开始规模化发展。 显然，存在平台组合。 社区属性与以往的日剧观影品牌强化优势，转化观众意向。

在先审后播的行业规范下，B站相对更倾向于推出经过市场验证、取得高分或高收视的内容，比如去年的日剧年度收视冠军《X博士第七季》和第五名《移动急救室》等。 但这也决定了B站的日剧更新速度并不快。 今年8月更新的两部剧还是2021年的作品。

相对而言，咪咕视频的日剧更新速度更快。 7月，平台于今年4月上线，《爱为什么要认真？ 》，这种快速上线目前并不多见；比如《静雪》在月初播出后就被版权​​下架，这也让不少剧迷感到意外。

咪咕对日剧的关注始于去年3月成立的日剧专区。 起初，它引进了《永远誓死追随你》、《笑黑白的熊猫》等6部新剧，并宣布未来3年将引进近100部日剧。 “TBS卖哔哩哔哩，富士卖咪咕”的说法也印证了咪咕拥有相对稳定的内容来源。

但追新的引进策略也会带来问题。 首先，一些准爆款难免会出现口碑下滑的情况，比如《恋爱为什么要认真？ 由广濑爱丽丝和松村北斗主演？ 》，豆瓣评分最后只有6.4分；但咪咕似乎并不介意买一些粉丝喜欢的低分高分的日剧，比如去年的《夜行医》和2020年的《我们的爱情不正常》 .

其次，购买版权后，也存在无法上线的风险。 据@め宝TV评论区信息显示，去年热播的剧集《女警的逆袭》和《这就是爱！ 《坏小子与白藤女》的版权也在咪咕视频，但至今未上线，也引来剧迷“买了就播不了”的吐槽”。

老玩家B站的补课，新进但霸道的咪咕视频咪咕视频，正在冷清的日剧市场掀起新浪潮。 而这笔生意是否值得大张旗鼓地结束，似乎也是见仁见智的事情。

咪咕与B站的“鸡肋”大战

在行业逐步降本增效的大环境下，日剧市场成为了长视频平台的“鸡肋”。 除非能够形成相应受众的平台认可度和粘性，否则引进日剧真的不是一门好生意。

这背后的原因在于，首先，日剧在近几年并没有成为引领潮流的高认可度内容，观众数量也不多。 如果没有平台品牌，购买版权意义不大； 在此背景下，近年来海外进口剧在平台端表现不佳，受盗版影响较大。

从国内舆论环境的变化来看，日剧的很多选题和呈现方式也存在一定的风险。 在相对收紧的文化输入环境下，平台的购买欲望进一步降低。

更深层次的原因在于，无论是1990年代的日剧、21世纪初的美剧，还是之后的韩流，都伴随着一种潮流文化，在当地得到认可，实现了消费转型。 但目前，国内内容的竞争力和日益普遍的文化自信，让这些海外文化产品退化为纯粹的内容价值，难以实现广阔的市场。

就日剧市场本身而言，近年来确实处于下滑期。 2022年冬春夏，没有“周之火”破圈效果的作品； 暑期档只有一部《老兵的新生活》评分10，该剧豆瓣评分7.3分，位居第二的《六本木级》和《竞争力的守护者》三部分别为6.7和6.3。

虽然收视率普遍下滑与近年来四大电视台在TVer黄金时段同步直播电视剧有关，但日剧缺乏破圈作品也正在成为共识，而在国内的讨论度也是越来越低。

那么，哔哩哔哩和咪咕在日剧中看到了哪些机会呢？

上文提到，内容差异化是日剧业务最大的特点，即尽可能避免与制作长视频近十年的爱优腾正面竞争。 国产剧领域整体差距难以追赶。 平台的合作关系也必须重建。 相比之下，如果能在日剧中打响品牌，打入圈层，也有加速在即的可能。

不难发现，咪咕的体育内容就是基于这样的思路。 随着各平台进入降本增效期，体育版权这种需要长期投入、赢者通吃的业务正成为最先被抛弃的利润包袱，而咪咕也因此成为了唯一一家。集聚了欧洲五大足球联赛的市场。 国内平台。

虽然日剧的体量要小很多，但咪咕发力的逻辑其实是一样的。 尤其是在剧集领域，咪咕一直没有努力自制，所以平台缺乏独家内容，而海外剧提供了获得独家内容的机会； 咪咕2021年推出的11部日剧中，有8部是独播。 广播内容。

对于B站而言，购买日剧是2020年后构建影视版权库的主要方向之一，而作为结合社区原有内容属性、拓宽受众消费空间的新内容， UGV内容的利用率也很高。 材料类型。

双方都有不想放手的理由，这也决定了双方之间的竞争还会继续下去。 与自制剧的长视频内容相比，日剧不算什么大生意，但当下仍保持稳定观看习惯的观众将是平台渴望的优质用户，而“鸡肋” ”的优爱腾被两位后起之秀“重复”。 小也是一块肉。”

哔哩哔哩和咪咕吃这块肉还需要时间。