作业帮超级APP9月市场渗透率行业第一垂直化app增长快速

日前，极光发布了《2020年K12在线教育行业数据研究报告》。报告指出，疫情对行业竞争格局影响较大，为“线上直播课”带来大量用户流量，大课模式竞争日趋激烈。2020年暑期，前三大领先平台的正价班招生人数已突破100万。

根据作业群此前公布的暑期表现数据，2020年作业群付费暑期直播课程学员总数为780万人，同比增长390%以上；暑期正价班在校生人数突破171万人，同比增长350%以上。综合获客成本不到行业平均水平的一半。

9月作业帮超级APP市场渗透率，行业第一垂直APP快速增长

报告显示，疫情为K12在线教育行业带来了新的发展机遇。行业渗透率和月度活动在 2020 年 2 月达到了一年的峰值，分别为 39.0% 和 3.4 亿（包括 K12 年龄段人群、家长和教师）。随着疫情好转作业帮，全国学校陆续恢复线下教学，行业渗透率和MAU逐渐下降。但整体来看，行业仍处于增长趋势，随着暑假的结束和新学期的开始，K12学生对在线教育APP的用户需求再次增长；2020年9月，行业渗透率同比提升2.5个百分点，MAU同比增速达到21.1%。

其中，作业帮超级APP集图片搜索、智能练习、直播课堂、口算批改等功能于一体，在K12在线教育市场拥有庞大的用户群优势，以15.34%的渗透率排名九月。行业第一。

据了解，家工帮作为国内最大的K12在线教育平台，拥有家工帮、家工帮直播课、家工帮口算、丫丫少年、妙妙记等多种教育产品，以及VIP会员服务。日总活跃用户超过5000万，月活跃用户超过1.7亿，累计激活用户设备超过8亿，在线教育流量端占据绝对优势。

此外，报告还指出，除了作业APP，垂直功能更多的作业APP也在快速增长。例如，2020年9月，作业和作业直播课的平均DAU较2018年同期增长了3倍和近10倍。

作业帮APP下沉趋势相对较为明显，覆盖更多消费群体

报告显示，K12在线教育呈现明显下降趋势。三线及以下城市K12在线教育用户占比近三年提升6.1个百分点，为K12在线教育行业提供了巨大的发展空间。公开数据显示，60%以上的作业帮直播班学生来自一二线城市以外的地区。

对比家工帮三大主打APP的线上消费情况和城市级分布，由于家工帮APP功能比较全面，覆盖人群更广，家工帮APP下沉趋势相对更明显作业帮，覆盖消费更多人群。

技术、运营、教研三大核心优势确立了行业领先地位

在K12在线教育企业案例板块，报告重点分析了最大的K12在线教育平台——卓邦，指出其在搜索、大数据等方面的技术具有先天优势，并从三个方面进行分析：技术、操作、教学、研究和教学。作业帮助的核心优势。

在技​​术层面，Homework在OCR（文本识别）、搜索、深度学习等技术方面具有先天优势，为良好的产品体验提供了基础。自主研发了多款学习工具，包括图片搜题、古文助手、作文搜索、直播课、作业批改等，基本满足了K12用户的自学需求。

运营层面，在Jobbang发展初期，借助工具产品迅速积累了大量用户，并利用海量题库、学生反馈、测试数据等进行深度机器学习，打造智慧教育社区，为用户进行深度运营，拓展同步练习、直播课、VIP服务等服务转化流量。

在教研层面，作业帮教师和教研教师各有一套完整的分工体系，即教学教师专攻教学，教研教师专攻教研，确保教学和研究的专业性。在师资选择方面，对个体教师的要求很高，录取率只有2.6%。

疫情冲击下，在线教育行业进入新的发展阶段，市场竞争日趋激烈。垂直业务的拓展、用户运营的精细化、服务质量的升级、业务变现效率的提升，成为未来领先平台抢占市场份额的发展重点。在线教育是一场持久战。作为国内唯一月活过亿、进入全网TOP30的K12在线教育APP，乔邦始终坚持长远，不断修炼内功，不断巩固行业领先地位. .