QQ音乐 品牌升级背后的逻辑：网易云音乐布局音乐平台

近两年，中国网络音乐市场迎来高速增长期。根据IFPI（国际唱片业联合会）发布的年度《音乐消费者洞察报告》，96%的中国消费者目前正在使用正版音乐。，远高于62%的全球平均水平。

此外，Futuresource Consulting 近期的一份音乐行业报告也显示，到 2018 年底，音乐流媒体领域将迎来持续增长，全球付费流媒体订阅量将达到 2.35 亿。该数字意味着今年将有超过 3% 的全球人口使用付费流媒体服务。其中，报告预测，到2022年，付费音乐订阅量将再次增长一半，亚太地区将占据相当大的份额。

可以看出，对于中国音乐产业来说，无论是用户层面，还是整体市场环境，“利好”的消息都在逐年增加。这是针对中国数字音乐平台的，它们面临着巨大的潜在市场机会。相应的品牌升级，适应市场发展的需要，显然势在必行。

事实上，近两年国内几大数字音乐平台的品牌升级并没有得到足够的重视。很多人认为，很多企业的品牌升级只注重LOGO和视觉系统的识别和创新，而由此支撑的品牌定位和战略方向却往往被忽视。

品牌升级背后的逻辑

在推出引起广泛关注的“音乐评论专栏”和“毕业放映厅”后QQ音乐，网易云音乐于去年7月25日发布了新的品牌口号“音乐的力量”，同名电影也同步上线. 事实上，从两个音乐营销案例不难发现，网易云音乐在音乐社交化方向不断发力的同时，也及时适应用户需求的变化。

从之前的“聆听美好时光”到“音乐的力量”，虽然音乐的社会属性得到了凸显，但焦点明显从个人转向了群体。这背后是人们对音乐的需求，不再是单纯的听歌、寻找自己的故事，而是需要彼此交流、分享情感。以音乐为媒介，激发情感共鸣，挖掘音乐的力量，是网易云音乐在“音乐+社交”方向的品牌升级，同时捕捉用户需求的变化。

今年3月，虾米音乐也进行了“化繁为简”的全新升级。最直观的变化是图标的重新可视化。新版本保留了汉字“虾”的主体结构，并将其调整为象形文字的样式，尤其是“虾”字的右半部分被简化为一个空心三角形，强化了“播放按钮”的概念。而这也符合虾米音乐此次品牌升级的重点：强化自家音乐APP的产品属性。

除了对图标进行较大调整外，虾米音乐也摒弃了以往繁复的首页，重新设计成曲库、推荐、聚会室、集锦四个标签的页面，希望能让用户更专注于音乐本身。，把更多的精力花在探索和发现好音乐上。新推出的使用人工智能了解用户喜好的AI电台，以及为方便车主打造安全易用的音乐功能而开发的驾驶模式，都是为了满足当今用户发现新事物的需求。多场景下听歌，享受音乐。更高的需求。

国产数字音乐的最新品牌升级来自QQ音乐。10月23日，QQ音乐从新主张、新LOGO、新功能三个方面对产品进行了升级。

新SLOGAN从“听我想听的歌”升级为“让生活充满音乐”，从专注听歌转向用音乐探索更广阔的生活领域，让音乐成为一种生活方式。显然这一次QQ品牌升级的核心思路。

在这个核心目标的基础上，无论是LOGO还是功能都进行了更有针对性的升级。LOGO方面，8.8新版QQ音乐在配色上采用了“青春绿”、“活力黄”、“潮流蓝绿”，并融入了渐变等流行色彩元素，同时，注释的头部已更改。简洁利落的处理，文字的变化也更加统一。在强化品牌“年轻”、“有趣”、“潮流”、“活力”的形象的同时，也表达了QQ音乐用音乐影响更多年轻群体的决心。

功能方面，8.8版本新增“订阅播放列表”功能，新增“后台听歌”、“跑电台”、“视频竖屏播放”、“Carplay”、“搜索”等功能和“发现”。优化。其中，全新上线的QQ音乐官方播放列表，经过专业编辑精选、大数据智能推荐，每周定时推送给用户。歌单为用户带来了越来越多时尚潮流的内容；“下班后最精彩”、“深夜睡眠歌”等丰富的场景化歌单也正在渗透到用户的不同生活场景中，满足用户个性化、多样化的需求。

此外，QQ音乐听歌认歌功能再次更新。除了提高听歌识别歌曲的准确率，其听歌识别歌曲的“后台”功能，如同黑科技一样提升了用户体验。过去，需要先发布歌曲，然后再用另一部手机进行识别。现在，你只需要在手机后台打开QQ音乐，就可以识别出在其他应用中播放的歌曲了。另一个值得注意的优化点是跑步电台的算法进行了全面升级。希望通过根据节奏和里程精准推荐更适合的歌曲，为用户提供更适合运动场景的音乐体验。

无论是功能优化还是视觉传达，此次QQ音乐的升级都充分体现了“让生活充满音乐”的理念，注重用户对生活的体验和感知。希望音乐更深入地融入用户生活，匹配用户在各种生活场景中对音乐的需求，提升聆听体验。

可见，几大数字音乐平台的品牌升级更注重用户体验等软实力，打造多元化的泛娱乐音乐生态。随着互联网的发展和用户需求的变化，我们将通过技术创新和内容创新，不断挖掘和创造更多有利于用户体验的价值，同时构建平台自身的泛娱乐生态，让作为进行重点品牌升级，这已成为数字音乐平台不断前行、保持自身市场竞争力的关键。

逻辑背后的品牌价值

虽然各个数字音乐平台都根据市场方向进行了品牌升级，但升级后能否给用户带来更好的体验，拓宽音乐人的职业发展路径，为合作伙伴创造商业空间QQ音乐，甚至推动行业进步，仍是一个未知数。问题。品牌升级逻辑背后的价值需要在大量实践中发现。

以QQ音乐为例，10月份的品牌升级“让生活充满音乐”，阐述了QQ音乐以更丰富的音乐泛娱乐生态创造音乐价值的目标。围绕这个理念，QQ音乐在一系列的尝试中创造了很多品牌价值。

今年2月，QQ音乐在北京举办了以“音乐连接爱”为主题的“QQ音乐站”音乐故事发布会，为QQ音乐用户发布了2018年春节音乐新闻。通过关注用户春节后回返期间的情绪变化，用温暖的故事和音乐在交流中传递情感。这四部短片迅速引起了返工城市的强烈共鸣，并在网上疯传。随后，围绕“孤岛式”群体的“零行动”和高考群体的“高考助学”活动展开。

除了专注于固定人群，QQ音乐还积极拓展日常生活中的各个场景。比如今年4月，我们创新性地邀请了GALA乐队及其20位歌迷，进行了“艺人粉丝零距离春游”。10月中旬，此类粉丝见面会升级，邀请歌手袁亚伟和会员用户前往美国迈阿密进行为期9天的音乐之旅。这种活动打破了舞台内外艺人和粉丝的互动。业内首创音乐场景社交化实践，粉丝经济与音乐场景结合的新玩法，为艺人创造了贴近粉丝的机会。

△QQ音乐《TIA！饿了！》免费美国旅游活动

除了打造“旅行场景”，QQ音乐在运动健身场景上也做了很多尝试。比如，我们将携手耐克，为跑者举办一场“线上”跑步比赛；与超级猩猩合作，发布基于不同运动场景等的在线健身播放列表，旨在通过“音乐+运动”的主题，让音乐与健身场景相结合，推出全新的运动场景音乐体验。这是QQ音乐品牌升级的做法。

△QQ音乐《Project M—Music x Monkey》

此外，QQ音乐还与小米智能音箱、蔚来汽车、摩拜单车、优衣库、老佛爷百货、京东等不同领域的品牌展开合作，拓展包括旅行、时尚、教育、汽车、家居、零售等一系列生活场景。等，不仅让音乐真正融入大众的日常生活，也为音乐人公布更多创新玩法奠定了可能。

近年来，QQ音乐通过打造“立体”的泛音乐生态圈，在不同领域有所建树，为乐坛增添了许多看似不可能的玩法，展现了音乐的各种可能。这样的积累和拓展，对于QQ音乐多维度、多场景的方式，通过音乐提升用户体验，为音乐人创造价值，与品牌实现共赢，以及向大众推广音乐内容，将起到关键作用。

△QQ音乐X优衣库推出专属电台“易·乐生活”

如果说移动互联网行业上半年是通过把握人口红利期来推动用户规模的快速增长，那么下半年无疑是差异化服务的新竞争单元，用户服务和消费场景需要继续寻求深度拓展。艾媒咨询发布的《2018年上半年中国移动音乐客户端监测报告》显示，随着“听、看、玩”立体娱乐生态的不断完善，QQ音乐持续受到青睐多年深受用户好评，2018年用户满意度不断攀升。年持续领跑行业。此次全新升级，是QQ音乐以音乐为切入点渗透用户生活的战略体现。以多维度的音乐体验，重塑人们对音乐的认知，成为音乐生活各个场景的布局。.