南瓜电影获独家版权“输血”，恒大生态圈资源助力

犀牛娱乐原创

正文｜方正编辑｜夏天

南瓜电影再次成为业界关注的焦点。

今日，南瓜影业旗下公司恒腾网络在港交所发布公告称，南瓜影业将与腾讯视频深度合作，获得大量影视作品独家版权授权后者供南瓜电影成员观看。

这意味着，作为恒腾网络两大股东之一的腾讯，已经开始用最坚实的核心资源来支持南瓜电影的成长。

另一股东恒大也对南瓜影业十分重视。借助恒大生态资源，南瓜影业成员实现了几何级增长。根据恒腾网络3月30日业绩发布会，南瓜电影2月份新增注册会员251万，新增付费用户248万。累计注册会员达3861万人，累计付费用户达8.41亿人。

此外，自去年被恒腾网络以72亿港元收购以来，如意影业整合了大量影视IP，增加南瓜的内容厚度，同时依托影视制作能力，不断在为南瓜电影提供各种自制内容。

此次承接腾讯视频《输血》独家版权，犀牛判断自此确立了腾讯+恒大+如意影业的三方赋能格局，让南瓜电影和恒腾网络的未来想象空间一度再次。延长。

腾讯助力南瓜电影

成为中国网飞

南瓜电影是今年国内流媒体行业最大的黑马。

当长短视频战场硝烟弥漫时，南瓜电影可以无广告、一次性付费观看平台上的所有内容，以纯影视内容流媒体的出现切入战场。借助背后两位股东的优秀基因，迅速完成了会员成长。和流媒体市场份额。

对于用户而言，南瓜电影满足了不想看广告、纯影视爱好者、愿意为体验付费的群体的观影需求。就业界而言，作为恒腾第二大股东，南瓜电影是腾讯在长视频垂直领域的一次新尝试。这也可以从侧面印证腾讯看好儒家影视的影视项目产能和南瓜影业的运营模式。

其实意义就在于最终还是股东亲身支持南瓜未来的发展，需要对管理层表现出信心。

值得注意的是南瓜视频，这是腾讯首次分享影视版权内容，可见其对南瓜电影的重视。之所以做出这个合作决定，犀牛君猜测，腾讯视频肯定有很多考量。

上周，腾讯内容事业群（PCG）刚刚进行了新一轮的组织调整，成立了腾讯视频+微视的网络视频BU（On-line Video Business Unit），并将发布共享版权的消息几几天后，或者有可能。可见，腾讯在视频战略层面，将南瓜电影的市场前景看成是“纯影视垂直长视频”。

长视频发展近十年，90后、00后逐渐成为网络娱乐消费的中流砥柱。新一代网民越来越愿意为优质的影视内容和服务付费。南瓜电影正是针对这一发展趋势。优质影视剧的特点和高性价比的会员费，迎合了用户对网络观影的更高需求。

腾讯视频是一个拥有多渠道、泛娱乐内容的综合视频平台，而南瓜电影是一个垂直视频平台。未来将以原创和自制影视剧为主。两者在内容上是互补的，版权共享可以最大限度地利用长视频平台的两种协同效益。

此外，从内容上看，这也是恒腾网络旗下的儒影与腾讯娱乐的合作。两大内容管道开通，南瓜电影“版权内容基础盘”正式形成。

为什么南瓜电影

最喜欢中国版的Netflix？

恒腾网络的野心不止于此。它的野心是成为中国版的Netflix。

首先，在会员模式上，南瓜电影采用了与Netflix一样的纯会员付费模式，没有广告，没有提前点播等国内视频网站的常规运营方式，更好的提升了用户体验。

其次，打开今天的南瓜电影app，其影视作品分门别类展示。国内已经有丰富的影院、历史影院、谍战剧等类型的电影。逻辑上，南瓜电影为所有作品设定了多维度的设定。标签系统便于用户按分类查找。因此，基于垂直用户的喜好和大数据分析，可以利用智能算法，根据用户口味精准推荐电影列表。

第三点是自制力。在我们看来，恒腾网络不久前斥巨资收购了如意影业。除了看重其丰富的影视IP资源，如意影业背后团队敏锐的市场洞察力和出色的内容自产能力最为关键。这也成为了南瓜电影相对于其他平台的护城河。

多年来，如意影业以柯黎明、陈志熙为核心的内容孵化及项目制作团队，先后制作了《北平无战》、《琅琊榜》、《芈月传》等优质电视剧。 ; 《小时代3》、《唐人街探案1》、《动物世界》、《缝纫机乐队》等电影。

加入恒腾网络以来，儒家影业先后出品了《一朵小红花给你》和《你好，李焕英》两部大片，尤其是儒家领衔的贺岁片《你》。嗯，李欢影”，最终以54.07亿的票房成绩，跃居中国电影票房历史第二位。

据悉，在内容自产方面，如意影业一直采取以制片人为中心的制度，不断向平台交付内容。有擅长处理商业“爆款”的如意影业的加持，大家可以对南瓜未来的推出充满信心。自制精品内容充满期待。

此外，此次与腾讯视频的合作，意味着未来将有3个渠道继续增加南瓜电影的内容厚度：一是腾讯视频海量版权作品；第二是南瓜电影从许多现有类别中选择电影的能力；三是儒家，是意大利影业自己出品的优质影视剧。

最后是恒腾网络背后的两大股东腾讯和恒大的资源加持。

腾讯的优势是互联网产业链生态。除了传递文化娱乐版权内容外，其在线社交渠道、网络营销等领域也具备为南瓜电影提供流量的潜力；而恒大的优势在于其庞大的体量。线下产业生态。

腾讯和儒家的业务支持上面已经谈了很多了，这里我重点讲一下恒大。很多人都注意到了，恒大在南瓜电影的宣传推广上做出了不小的贡献。南瓜电影现已实现“累计注册会员3861万，累计付费用户841万”。会员人数在几个月内猛增。未来，恒大生态的数亿客户可以继续转化为南瓜影业的会员。

线下影院方面，恒大此前通过控股嘉凯城布局影院业务。现有影院160家，银幕938块，还可为如意影业的电影提供院线支持。与恒腾网络流媒体业务的双管齐下，实际上实现了影视产业的“全产业链”布局。

今年2月，恒腾网络还将旗下如意影业持有的影视剧IP授权给恒大旅游集团，服务恒大旅游旗下14家儿童世界主题乐园。双方还将共同开发IP及衍生品，专注于产品研发和运营，挖掘线下渠道的业绩增长点南瓜视频，利用IP效应将流量回馈至线上流媒体。

因此，综合会员模式、自控能力、股东资源等综合考虑，我们认为南瓜电影是目前国内唯一可以对标Netflix的平台。

当然，国内流媒体赛道也逐渐接近饱和。作为后进者，南瓜电影仍然要面临来自各种母视频平台甚至短视频的激烈竞争。能否具备“后发优势”还有待观察。但种种迹象表明，此次与腾讯视频的合作可能不是结束，而是一个开始。这一事件正在发出一个信号，它瞄准了“中国版Netflix”的未来。