薄荷健康的月活从今年年初开始波动竞品对比分析
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小编介绍：“最后一晚，最贵的面具”，这是一句经常用来嘲讽年轻朋克健康的一句话。但是有一群年轻人从饮食和运动上控制自己的身体来保持身体健康。他们中的许多人使用一些健康管理软件来协助，例如Mint Health。本文将从五个方面分析薄荷的健康，希望对您有所帮助。
一、概况及市场表现
Mint Health是面向运动健康行业的饮食营养健康管理平台。它为用户提供食物营养、卡路里查询、定制食谱、饮食分析、食物卡路里照片识别、健康社区和在线商店等服务。注册用户超过8000万。.
1.1 公司概况
公司名称：上海造币信息科技有限公司
成立时间：2008-07-28
公司官网：
资助历史和里程碑：
从发展历程可以看出，薄荷健康逐渐从一个食物银行和健康管理发展到一个健康的消费市场，并得到了资本的认可。
1.2 市场表现
在互联网健康领域，占据主要市场活动的细分领域有运动健康、女性月经周期管理、孕婴健康等。但也已扩展到减肥、健身、增肌、塑形、产后恢复和妊娠控制等领域；因此，我们选择该领域的主流APP进行对比。
由于ios非开发者无法直接获取下载量，因此将过去30天的iOS/Android比率乘以七麦数据获取的Android下载量得出ios下载量。数据如下。从数据可以看出，keep在下载量和MAU方面遥遥领先于其他产品，而Mint的健康MAU仅为keep的1/10。
主流运动健康APP预计下载量和月活跃度：
注：今年以来，淼戬在艾瑞数据中的月活跃度波动较大
1.3 竞品对比分析
1.4 用户粗略画像
从用户画像中，我们可以发现一个有趣的点。Mint Health的女性用户占比达到了76.65%，而另外两款运动健康App：keep和Gudong男女用户基本持平，男性用户比例略高于女性。.
此外，关于用户年龄分布：Mint Health 用户占比最高的两个年龄段分别是 25-30 岁和 31-35 岁。结合性别分布来看，Mint Health 用户比例最高的应该是已婚女性、母亲群体。这应该与其定位为年轻家庭的便捷健康消费平台有关。
Keep在用户年龄分布中24岁以下用户占比最高。这些用户主要是大学生。Keep 为他们提供了详细完整的培训课程，还提供了基于学生宿舍场景的零噪音培训。课程等（这应该是吸引大学生的部分原因），其他原因我们会在后续竞争对手分析中详细分析。
1.5 用户访谈
笔者最近通过豆瓣找到了3个薄荷健康用户（豆瓣确实是个好地方），进行了采访，得到了3个用户画像：
小A：女，20岁，学生，身高160cm，体重48.78kg，使用薄荷3年，使用薄荷健康的第一目的是减肥（想减肥的时候，通过搜索了解了薄荷知乎，后来我下载用了），现在主要是查零食卡路里，记录饮食和体围。目前Mint的功能都可以满足自己的需要，感觉Mint上算出来的基础代谢偏低；没用过其他运动健康软件；不知道Mint的健身课程，一般都是跟着B站的视频练健身（朋友推荐）。可以的，B站类型很多，方便快捷，可以和其他人互动，体验更强）；我不在 Mint 的社区里和别人交流互动，因为我觉得这件事比较私密，有更好的平台可以替代，比如微博，更有趣更详细；我从来没有吃过薄荷，我觉得卖的食物不太划算。
小B：女，25岁，上班族，使用薄荷3年，主要记录日常饮食，多了解健康健身知识，感觉薄荷基础代谢偏低；之前也用过一段时间keep，但是keep上的食物卡路里热量太高，所以没用了；之前锻炼的时候跟着B站的健身视频看；我没有使用社区模块，因为我不想在这些平台上分享我的生活；对一些徽章系统、优惠券等不感兴趣（我不会在这些平台上消费）；我没有吃过薄荷糖。
小C：这位女士不想透露个人信息，用了2周的Mint，目的是为了减肥。通常，它主要用于检查卡路里和保存记录。感觉Mint的运动类型单一，难以记录；我平时主要做keep上的练习，因为keep上的课程很丰富；我对运动健康软件的社区模块不感兴趣；我没有在平台上消费过。
从用户访谈中，我们发现用户在 Mint 上的核心功能是查看食物卡路里和记录，其中两位受访者表示，他们在 B 站关注健身视频进行了锻炼，因此笔者去了健身区。 B站看数据：
仅健身区就有41.5w的订阅量、77.6w的视频和65.3亿的浏览量。最近走红的Pamela，浏览量119.3w。同时，健身相关的渠道还包括减肥、瑜伽、成长等。肌肉等更细分。
而且关于内容质量，B站有很多专业的健身教练和营养师，他们发的视频质量也比较高。比如保持60w的颜帅，B站粉丝90w+，B站粉丝90w+。网站社区氛围不错，用户之间的互动比较高，比Keep和Mint Health的官方课程对90后用户的吸引力更大。
同时，我也去keep的课程页面看看。KEEP可以在课程页面过滤官方或硕士，成绩特别清晰，给用户更多选择；另一方面，Mint Health 在课程页面上只有官方内容。达人用户在平台上传的健身视频只能在用户首页（用户首页的健身视频不与其他视频分开展示）和推荐页面观看。这部分内容也可以考虑优化。
值得一提的是，在最新的更新中保持展示了 Pamela 相关的课程。通过对比帕梅拉课程上线后的百度指数，可以看出帕梅拉7天魔鬼训练计划在9.5上线后的多少天。今天，百度指数呈上升趋势。根据Pamela的KEEP动态，最早的时间是2020.08.18。可以看出，KEEP团队对热点的感知能力和IP策划运营能力都比较强，包括最近策划火了《乐夏》相关话题活动的5人。
从用户访谈中可以发现另一个问题。我采访的三个用户对社区社交模块不感兴趣，两个人觉得减肥比较私密，所以不愿意分享。
从 Mint 的社区动态中，我们也可以发现，大部分对比照片其实都是运动健身的组成部分。同时，我们也可以从艾瑞的一份调查报告中看到，体育记录也是一种社交方式。，所以为用户提供各种运动记录也是提升用户活跃度的一个点。
2. 产品分析 2.1 产品概述
Mint Health是面向运动健康行业的饮食营养健康管理平台。它为用户提供食物营养、卡路里查询、定制食谱、饮食分析、食物卡路里照片识别、健康社区和在线商店等服务。注册用户超过8000万。.
产品定位：健康消费平台
使命：提供更安全、更健康、更美味的食品
2.2 整体功能拆解
2.3 历史版本的迭代
从版本迭代记录可以发现，在2014年6月到2015年10月的版本迭代中，社区模块做了很多尝试，实现了很多功能，包括：目标圈子、挑战、群聊功能，现在这些功能不再存在。
从2015年10月以后的版本迭代开始，主要集中在两个功能的优化上，一个是健身课程的优化，一个是健康各项参数的添加和优化等。推出。便便记录丰富了健康指标参数的维度；女性月经记录和“婴儿记录”功能上线，增加了新的使用场景。
2.4 特点
Mint Health的食物库很丰富，生活中的大部分食物都可以搜索到，而且饮食记录和健康记录的粒度特别细。
2.4.1 录音功能
记录函数使用路径：
记录功能的使用方式有两种薄荷健康，一种是首页的健康记录模块，点击查看更多，进入所有健康记录的页面，点击一条记录详情，可以在里面添加一条记录；另外，点击底部导航栏的“+”号即可记录。
录音功能流程图（以运动录音为例），流程图如下：
运动记录功能有几种形式：
在APP中手动输入运动类型和运动时长，获取手机或运动手环等外设的运动数据，并在运动健康App中实时记录运动课程的运动过程。
运动记录功能横向对比：
Mint、keep、Gudong都是通过读取手机、手环等设备的数据来记录运动，但Mint额外支持手动输入运动类型和运动时长，并估算能量消耗，Mint通过简单的运动计算和记录方法帮助用户记录运动消耗的能量。可见，Mint Health的主要目的是记录运动消耗的能量。
Keep和Gudong支持实时定位和记录功能。Keep可以在跑步前选择跑步路线，遇到附近的守门员，具有一定的社交属性，跑步设置中还包括语音播报、跑步直播、自动组队和自动生成记录。跑步后生成跑步分析数据，方便用户掌握自身情况，分享到微信等社交平台，方便品牌传播。值得注意的是，keep的锻炼模块有一个冥想的地方。
咕咚在支持实时位置记录的同时，也突出了智能运动装备的环节，不仅是运动手表，还有运动鞋。您可以找到主流运动品牌的运动鞋并进行评估。和keep一样，它也支持语音播报。、直播、自动生成记录等，但不具备keep这个强大的社交属性。
对于Mint Health，可以考虑在跑步、骑行等方面支持实时记录功能，因为根据易观千帆的数据，有一半的Mint Health用户也在使用keep，说明大多数Mint Health的人不仅关注在饮食方面，也注重运动健身，通过产品对比和用户访谈，用户使用keep，因为keep运动的种类繁多，课程丰富。
数据来自互联网
因此，加入跑步、骑行等运动的实时记录功能，可以更好地满足这些用户的需求，并在运动结束后生成运动报告，方便用户分享到其他社交平台，也可以增加品牌的声誉。人气对吸引新人、提升APP数据、进而达到销售转化的目的起到一定的作用。
2.4.2 热量查询功能
食物的卡路里查询功能是薄荷健康的核心功能。用户可以查看食物的详细信息（包括热量、营养成分、食物排名等），如下图所示：
此外，美食排行榜还根据健康饮食用户的不同需求对食物进行分类：
2.5 社区
发现（即社区）功能，用户可以在里面分享一些减肥健身相关的内容，用户之间的互动可以更好地激励用户减肥减肥。同时，KOL在社区发布的内容也可以带货。影响。
说到社区，我们在之前的版本迭代记录中发现，Mint 早期尝试了很多功能，比如圈子，但是圈子功能已经不存在了（我觉得大概率是因为有些用户不喜欢分享Mint 平台的相关内容，愿意分享的用户无法支持圈子的内容量），所以界面和功能可以围绕社区的基本结构进行优化，同时设计不一致使用时发现。
如下图，发布更新时选择主题会显示该主题的介绍，但进入主题详情页面时，并没有详细的介绍，用户可能不了解该主题的目的，也没有社区模块中的整个主题。一个入口。
2.6 课程
运动课程实际上是用户需求的一部分。我们在之前的采访中也发现了这一点。目前Mint Health的运动课程存在3个问题：
官方课程很少。平台上有一些UGC和PUGC的健身课程，但没有分类收藏。课程的入口并不显眼。三、关于操作
Mint Health 会有一些常规活动，比如“14 天膳食计划”。
还有一些品牌联名活动，比如和华家联名的线下活动。
在内容运营方面，将根据不同的季节推出活动，如《离我而去的秋天》；还有精选新闻。
4.总结
Mint Health以记录、卡路里查询等主要功能为核心，延伸出运动和健康相关的功能，并为女性用户和有孩子的用户扩展了部分相关功能。
通过与一些竞品的对比和对用户的采访，我们也发现了一些可以优化的点：运动记录功能、课程和社区模块。接下来，我们会针对具体问题优化一些产品设计。
五、产品优化建议 5.1 录音功能
5.1.1 宝贝文件
在使用的过程中，我最初对首页头像旁边的“我的宝贝”按钮有些抵触，但是用了几天，感觉还不错。
在个人中心点击“查看宝贝简介”后，逻辑有些问题，需要优化：
5.1.2 运动记录功能
对于跑步、骑行等常见运动，增加了实时记录功能，运动结束后生成运动分析和记录。简单的页面交互及说明如下：
运动完成后，将跑步数据同步到运动数据记录模块。
5.2 课程模块
课程模块目前可以通过产品功能解决两个问题：
达人上传的培训教程视频采集课程功能模块的入口问题
我们首先通过优化课程页面和个人主页来解决第一个问题。一、运动训练模块分为我的、官方的、专家的三大模块。我的页面显示的内容和之前一样，在我的模块中增加了“我的下载”，在原来的“我的下载”的右上角增加了搜索功能。搜索结果页面可以被官方和专家过滤，可以按热度、时间、难度排序（这就要求大家在上传视频的时候至少要分初级、中级、高级三类，当然还可以再细分） .
官方内容展示了Mint官方推出的训练课程，而人才模块展示了一些官方认证的健身运动员上传的课程，与社区频道的“健身视频”区分开来。
同时，个人主页也需要进行调整，对内容进行分类，这样可以更方便用户查看内容，如下图所示：
以上内容更多针对同时使用keep和mint的用户，通过丰富运动记录功能和课程模块，为他们提供更好的服务。
5.3 社区模块
说到社区，这里引用经典梁哥的一段解释：
社区：你、我、他在同一个社区，我们形成一个社区，即使你不认识我，我也不认识他，他也不认识你。
社区：你、我和他生活在三个不同的社区；他是一个领导者，我们都和他一起出去玩，跟着他走；我们三个人组成了一个社区。
社交：你、我和他在一次鸡尾酒会上认识，我们交换了名片；我发现他和我有很多合作点，你我也有很多共同利益，所以我经常去找他谈生意，找你有空去OK；这种行为称为社交。
一个社区的核心价值往往是内容、话题和人。内容通常由社区中的人制作。人们通过内容相互联系，创造社区文化，对社区有强烈的认同感和归属感。
关于社区布局设计：根据栏目定位构建相应的子布局，通常包括主布局、精品布局、灌溉布局三类。
主页：
高级页面：
灌溉布局：
因为 Mint 的社区模块在早期做了一些功能上的尝试（比如圈子），但是由于某些原因，一些功能已经下架，所以我们从外部的角度来看，只根据社区的基本逻辑来进行提出 Mint 社区功能的一些优化建议。
5.3.1 话题功能
前面我们说过主题功能的设计存在不一致，会给用户带来一些困惑，所以我们首先保证设计的一致性。
另外，考虑为所有话题增加一个入口，让用户可以轻松查看相似内容的合集，更容易让用户在找到朋友时对产品产生粘性；修改后在话题详情页增加话题介绍，显示阅读量和讨论度。动态内容可以根据最热和最新进行过滤和排序，方便用户使用。
5.3.2 社区功能优化
首先，社区模块缺少所有话题的入口，因此可以结合流行趋势和热门话题，添加新页面，通过热门话题引导所有话题。
其次，特色页面提供了明显的培训课程入口，方便用户查找培训课程（之前的课程入口不是很明显薄荷健康，需要在首页向下滚动才能找到） .
5.4 关于冥想
Mint Health 在 2016 年引入了睡眠记录功能，并在 2020.06 版本中优化了睡眠功能。
2019年7月18日，在健康中国行动推进委员会举办的“健康中国I行动”——健康中国行动（2019-2030）启动仪式上，中华医学会副会长、中华医学会主任高高中国疾病预防控制中心傅说，当前，我国居民睡眠障碍和身心疾病问题日益突出。根据调查，全国有超过4亿人患有睡眠问题。（内容来自网络）
所以，睡眠问题确实是当今社会比较重要的问题。录音是一方面，改进更重要。另一方面，Mint Health 在睡眠记录中有一些助眠音乐，但我认为这还不够。所以在这里我们不得不提到冥想。首先，冥想可以改善睡眠和失眠问题，进而达到身心健康的目的。
练习冥想可以帮助我们睡得更好，而不会产生与安眠药相关的任何副作用。当昼夜节律失衡时，会导致失眠和入睡困难。练习冥想可以让身体完全休息，这有助于重置昼夜节律并使其恢复正常功能。冥想极大地改善了世界各地许多患有睡眠障碍、睡眠质量差和失眠的人的睡眠。而且，随着睡眠质量的提高，人们的身心状况也会有所改善。
同时，连接冥想还可以减少焦虑，对正在减肥的人（薄荷健康版块的目标用户）和妈妈们的心理状态都有好处。
我们来看看不同平台的冥想课程的用户数据。KEEP官方课程——冥想之旅296.9万人练习，名人合作课程：李思思冥想课程93.1万人练习，白敬亭冥想课程55.1万人练习；Meditation Planet推荐的三门课程分别有719,189、915,831和1,154,771个练习；显然用户是有需求的。
因此，对于薄荷健康，可以考虑加入冥想课程，为用户提供身心健康的全方位服务。
6.总结
本文通过市场表现、用户分析、竞品分析等方面对薄荷健康产品进行分析，并提出一些优化建议。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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