腾讯视频总编室：精品化生产趋势加强现实话题剧掀起全民热议

2020年，在用户对优质内容需求增加、产业产业化水平提升、突发事件影响等因素影响下，娱乐内容产业呈现出数量减少、提高质量，加强创新。对这些变化的科学研究和总结，将对研究用户文化消费趋势、深入了解用户需求、研究行业发展方向起到重要作用。

12月19日，在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频总编辑总经理王伟介绍了《2020腾讯视频年度指数报告》内容，并与腾讯视频副总裁王娟进行了座谈。腾讯视频，腾讯视频应用产业技术部总经理。李大仁经理与腾讯视频会员事业部总经理何以瑾共同发布指数报告。报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、主屏、WeTV等10个章节，并设置“云战疫”专题章节。基于提取反映用户真实需求的行为数据，2020腾讯视频年度指数报告结合重点内容、市场热点和用户研究，从现象到理论，总结了各个视频领域。该模式提供了重要的基础。

电视剧：精品化趋势提升话题剧真实感引发民众热议

2020年，电视剧产业呈现整体提质提升的积极发展态势，影视产业生产不断升级，电视剧发展环境不断优化。报告显示，电视剧市场去产能趋势明显。今年，腾讯视频上线131部电视剧，较2019年减少18部。但剧集创作水平有所提升，优质剧集提升了用户的观影兴趣。2020 2018年，腾讯影视剧的日峰值播放时长增至133.9分钟，同比增长10%。

从剧集类型来看，定位大众圈的写实剧成为过去一年电视剧市场的主力军。《三十而已》、《安家》、《摩天大楼》等讨论现实话题的优质剧集吸引了观众。强烈的同理心、女性角色、女性问题在全国掀起讨论热潮，“她的力量”全面崛起。

腾讯视频通过多维度的数据分析和深入的用户洞察，结合平台运营经验，在今年的年度指数报告中提出破剧的行业法则——看剧“爱”法则，也就是说，观众最感兴趣的是高质量的内容。从卖点入手，尊重口碑，与故事相契合，质量长久，忠于共鸣，深入到剧集创作的方方面面和细节，才能赢得用户的青睐。同时，名场面和预告片也成为了《种草》系列的双刃剑，吸引了90%的用户观看全片。

电影：院线电影度过寒冬，网络电影积累不少

2020年，影院网络电影数量锐减，用户观影需求大规模转向线上，网络电影迎来爆发期。院线影片方面，下半年上映的优质影片在视频平台上线后表现同样出色。《八佰》、《姜子牙》等院线大片极大地拉动了视频平台的流量，带来了久违的在线观影体验热潮。到了行业提质降价拐点的网络电影积累不少，《倩女幽魂》《鬼吹灯之湘西秘藏》票房已经超过4000万。截至 11 月 30 日，

指数报告数据显示，腾讯视频网络电影的男性用户占比接近70%。对应用户结构，玄幻、喜剧、冒险是最受欢迎的网络电影类型。值得注意的是，《聊斋志异》网络电影女性用户占比高达65%，远高于网络电影市场女性用户占比31%。颠覆性突破。

根据用户调研数据，腾讯视频还在报告中公布了最受期待的网络电影题材和观看网络电影的核心驱动力：爆笑喜剧、寻宝冒险、女性奇幻、聚焦现实成为最受期待的四大网络电影主题。用户。在“观影六大驱动力”中，女性更容易被名场面和高颜值明星所吸引，男性更忠于IP。

节目：优质内容头部效应明显，“三法则”洞察用户需求

受疫情影响，2020年综艺节目线下录制限制有所增加，节目产量大幅下降。报告显示，腾讯视频2020年将推出184个节目，比2019年减少32个。在行业整体量减质提升的大趋势下，人均节目观看时长从去年的35.19分钟有所增长今年达到36.08分钟。用户对陪伴和解压的需求只增不减，优质内容的头部效应依然明显。

内容方面，《演员在位》、《明日之子》、《脱口秀大会》等颠覆性创新的综合N代重组重启，热度提升；探索综艺相声、潮流设计、直播、独白剧等元素的边界与融合，让节目主题延伸至各界。同时，衍生节目已成为顶级综艺节目的标配，与IP用户的活跃度存在关联。指数报告数据显示，1个衍生节目将用户活跃度提升至3.65，而5个衍生节目将用户活跃度提升至4.33。衍生节目越多，用户活跃度越高。

面对圈内用户的需求，热门节目的创作没有固定的公式，但有一般规律。在指数报告中，腾讯视频将其总结为一般的“三法则”：态度、笑声、CP（人物关系），即独特鲜明的态度和性格表达、爆笑（剧情）剧情呈现、羁绊而人物关系所产生的化学反应是节目的亮点，也是节目成败的重要因素。

动漫供大于求 打造超强格局 少儿动漫在教育娱乐中蒸蒸日上

更多、更精致、更长，是今年指数报告动画篇的三个关键词。从数据上看，2020年腾讯视频动画频道连载动画数量将增至76部，国漫连载数量将稳步增长；另一方面，腾讯视频动漫频道人均日播放时长为32.2分钟，同比增长15%。蔡斯更加热情。

在内容结构上，国漫的作品已形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》连续三年更新，播放量刷新全网纪录，热度持续领跑年度。在头部IP带动市场热度的同时，科幻、喜剧、女性等多元化题材也在全力以赴，共同打造国漫新标杆。除了内容，观众对优质作品的喜爱也延伸到了与IP相关的方方面面，如OST、声优、虚拟偶像等，助力国漫IP影响力不断破圈。

面对日益庞大的儿童市场，国产儿童动漫加速品类扩张，全面蓬勃发展。在今年指数报告的儿童动漫年度播放列表中，经典IP依然占据儿童动漫头部的位置。而其他国产新动画也受到家长和孩子的热烈欢迎。

作为年轻用户的重要视频内容，国产动漫以丰富的知识延伸优质内容的价值，成为陪伴年轻观众成长的“好朋友”。指数报告显示，腾讯视频不仅提供丰富的少儿内容，还专注于儿童教育培养，构建五维知识体系，娱乐与学习相结合，助力儿童全面成长。此外，国内少儿内容生态全面升级，孵化出动漫、儿歌、真人秀等多元化内容，满足不同年龄、不同维度的儿童需求。

纪录片：用影像记录世界的爱与品味，年轻创新的作品涌现

用影像记录世界的爱与品味的纪录片，今年依然受到高知人群的追捧。同时，他们也获得了年轻用户的持续粉丝。95后用户占比超过40%。在今年的指数报告中，生活类是纪录片类的显着特点之一。美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜，多真人精品口碑亮眼。纪录片口碑榜占国产纪录片的70%。

用户年轻化趋势也促使以创新形式和模式呈现的新纪录片层出不穷，广受好评：开创历史纪录片模式的《风云战国》成为会员和腾讯最受欢迎的纪录片视频的年度突破性纪录片。此外，优质纪录片的多元化保障内容质量腾讯视频，也带动了用户观看和付费的意愿提升。

短视频强势崛起，用户趋于年轻化，doki、主屏、WeTV生态产品稳步发展

随着短视频行业进入成熟稳定发展期，短视频用户规模和短视频内容规模快速上升。今年的短视频篇章显示腾讯视频，腾讯视频短视频用户占比61%，其中00后用户占比最高。年轻用户作为主流消费群体的品类特征，也推动了一大批灵魂有趣、技能全、网络审美的短视频创作者脱颖而出。此外，多空相互促进的趋势进一步加强。指数报告数据显示，IP内容的消费和时长占比50%，聚合IP内容的年轻人也最多。

doki社区作为粉丝爱的出口，汇聚了志同道合的年轻群体。从备餐到公益活动，我们不断从多角度强化艺术家的影响力。粉丝自带N技能，展现花式创意支持艺人，制作了大量的炒饭视频、应援歌曲、手绘佳作、精美文字等。另外，粉丝文化也越来越成熟，集团多元化的公益力量凸显。指数报告显示，越来越多的粉丝以偶像的名义加入公益慈善的行列，通过直播捐款、赠送积分、购买农产品、挑战答题等方式助力公益项目，让“爱” 显示出更大的重要性。价值。

在终端方面，全年龄段的家庭娱乐是大屏内容消费的主要特点，家庭大屏终端成为居家沉浸式视听娱乐的首选，越来越多的年轻用户正在回到客厅场景。随着年轻用户群体的增长，游戏和动漫的内容呈现爆发式增长。同时，指数报告显示，科技创新将流量红利搬上大银幕。年轻人不仅追求大屏的黑科技，更期待通过大屏获得更多可玩性、互动性更强的娱乐体验。

在海外市场，中国内容的海外发行规模不断扩大，花柳的内容消费呈指数级增长。今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》和《传闻中的陈芊芊》深受海外用户喜爱，中国故事的海外影响力稳步提升。指数报告数据显示，WeTV用户数较去年增长175%+，总观看时长增长300%+，覆盖110多个国家和地区的用户数成为坚实的桥梁让中国内容走出国门。

专题文章：让“流量”散发正能量，云战疫情凸显平台社会价值

优质的内容服务是视频平台用户价值的体现，云端抗疫是视频平台的社会责任。在今年的指数报告中，云的“100条”抗疫方法汇聚成最特别的篇章。从发起“居家课堂”节目、开展“湖北人免费观看”展播活动，到推出抗疫战页卡、制作防疫公益视频、推出抗疫歌曲，视频平台充分发挥了平台优势，聚合优质资源。在今年的疫情防控中，在控制工作、满足用户居家娱乐需求方面发挥了积极有效的作用，

2017年以来，腾讯视频连续四年发布年度指数报告，并根据前沿趋势不断扩大报告覆盖面，丰富报告数据维度。2020腾讯视频年度指数报告总结了过去一年的娱乐行业，也从现象上反映了行业的发展趋势。未来，腾讯视频也将以打造综合视频平台为目标，持续赋能全产业链，推动行业健康繁荣发展。