乐视视频 长短之争引入新势力抖快靠“交朋友”破局|犀牛娱乐

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文｜脂肪部编辑｜朴芳

长短视频平台的版权之争出现了一个有趣的新局面。

近日，抖音宣布与搜狐达成版权合作。抖音、西瓜视频、今日头条均已获得搜狐所有自制影视作品二次创作的相关授权。抖音平台的用户可以重新创作这些作品，包括重新编辑、整理或改编。基于二次创作的长短视频平台版权合作尚属首次。

这不免让人联想到快手在春节前开通放映厅频道，推出乐视和热门小程序，用户可以在快手上观看其他平台的影视剧内容；这实际上涉及更广泛的版权合作。快手的影视短片已经出现了#LETVSoloPlay#标签。

抖音+搜狐、快手+乐视/风行，很难想象多空平台的合作会以这种形式开始。搜狐、乐视、风行等平台在历年《中国网络视听发展报告》中通常被列入综合视频第三梯队，但在视频网站早期，它们是版权收集的第一大主力。

在豆快和爱优腾的长短交锋中，这些老面孔的出现以及与短视频平台的亲近，让整个竞争形势更加复杂。抖音与搜狐的合作也提到，未来双方将在新剧推广中继续在创意营销或视频采集等方面进行合作。

对于这些联盟的出现，简单地解释为长期对抗已经不合适。事实上，这种合作对于长视频行业来说，可以算是一个整体的利好信号。在爱优腾等平台战略收缩的当下，长短期合作的可能性更大。

长短交锋引入新势力

通过“交友”快速摇一摇打破游戏

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，综合视频市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩占比88.3%，其他平台占比11.7%。随着长视频市场增速放缓，28日效应越来越明显。

对于搜狐视频、乐视视频、风行等平台来说，这个差距越来越难以追上。自主能力在行业竞争中的比重越来越大，进一步购买版权的成本也越来越高。如何将平台积累的版权内容引流并变现，成为这些平台比较现实的生存思路。

搜狐、乐视等是视频行业版权时代早期的活跃玩家，目前仍持有一批经典内容，包括购买版权和部分早期自制内容。

比如搜狐视频的《法医秦明》、《匆匆的一年》，该平台也是《老友记》、《生活大爆炸》等美剧最早的导入平台；乐视的《甄嬛传》、《乡村爱情》、《白鹿原》等。此前，快手放映厅火爆。春节期间，电视剧《白鹿原》单日在快手上的搜索量近700万。

随着视频市场“复兴”的浪潮，这些经典内容对于短视频平台来说具有相当的价值，也满足了豆快在长视频领域的需求。

最直接的就是解决其内容的版权问题，这也是去年以来长短视频平台之争的重点。从去年4月的两份提案，到6月的网络视听会议“开枪”，相关争议已广为人知。

去年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核细则（2021年）》，明确规定短视频平台不得剪辑、改编电影、电视剧、未经授权的网络影视剧等类型。视听节目和短片被认为迎来了第二次短视频创作的最严格监管。

对于短视频方，一方面，加强版权监管势在必行，包括抖音、快手、B站等，从去年下半年开始乐视视频，已经多次披露版权保护行为。据抖音今年2月发布的官方公告统计，过去三个月，抖音共下架影视侵权视频338万余条，封禁影视侵权账号11039个。

双方最后一次交锋，是在今年元旦爱优腾三大平台上线电影《长津湖》时，随后出现了剪条视频，抖音涉嫌侵权。抖音官方立即做出回应，相关内容是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分。相关平台的版权意识确实越来越强。

另一方面，影视内容让豆快很难放弃。2021年第四季度，影视评论账号在抖音粉丝榜前30名中占据6席；今年春节期间启动的快手放映厅，日活动量最高可达5000多人次。万。

版权是短视频内容制作的硬性要求。在与爱优腾有效合作久拖不决的大环境下，豆快吸引新势力入局，“结交更多朋友”，做好双赢棋局。

犀牛发现，目前在抖音上搜索搜狐视频相关的二代内容，如“法医秦明”，会将搜狐视频APP的下载端口推到最前面，为平台引流；而快手放映厅则直接连接平台的小程序，比如看《甄嬛传》会直接跳转到乐视视频的小程序页面，直接为平台提供流量。

短视频平台的引流效率不用多说。对于搜狐、乐视、风行等面对爱优腾缺乏竞争力的平台来说，在市场增长处于巅峰的时候，可以说这部分优质流量是经过长时间的旱情才能得到的；同时，还有版权费记入账户。虽然二创使用版权的计费方式还不确定，但平台的内容输出效率应该是相当可观的。

对于做长视频的豆快来说，这种轻量级的长视频合作方式，也避免了版权囤积可能带来的资金压力和追赶难。问题可能是这些平台在内容更新或自制方面存在不足，但由于不乏经典内容，在一定程度上仍能满足短视频创作的内容需求。

在这种按需取用的模式下，我们可以进一步看到版权在当下的价值。娱乐行业需要更多优质内容来满足用户需求。提前完成版权重资产积累的平台将获得一定的主动权。可以说，搜狐、乐视、风行等成为长空之战中的受益者，在所难免。

豆快给爱优腾发出了什么信号？

对于爱优腾等长期视频头部平台，豆快与这些三线平台达成合作，目前的实际影响尚可。

首先，这些平台的内容量相对有限。比如搜狐视频，据统计乐视视频，目前有206集、2640部电影，相对缺乏近年来的顶级内容。和爱优腾相比，无论是内容量还是影响力都是一样的。有差距；其次，爱优腾的自产是当下的主要竞争力，其打造的热门内容对于短视频的二次创作具有更大的价值。

但 Aioten 需要考虑长期影响。第一个问题在于转移。短视频平台将长视频部分的流量转移到合作平台，但用户消费习惯的培养和在线时间才是真正的平台收益，这使得长视频平台承担了一定的损失。对于面临增长和亏损问题的爱优腾来说，亏本交易是不可能的。

其次，长视频平台在版权上或多或少会失去主动权，这也是豆快之前的主要优势。当豆快通过本次版权合作拉开小间隙，包括接下来与更多合作伙伴结盟，与爱优腾达成合作的紧迫感和弱势地位得到了一定程度的缓解。

由此解读，本轮结盟更大程度上是豆快正在释放信号，推动与爱优腾更好更快地建立对话机制和相对平等的合作关系。

双方此前都曾试图寻求和解。去年11月，抖音收到腾讯创意服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面表示，有大量影视剧二代独家版权作品的热门短视频可以发到抖音，抖音也给予了较为积极的回应。

但迄今为止，合作并没有新的进展。可以判断，多空平台合作的可能性更大，也是更符合双方利益的选择，但各平台在未来合作中可能仍会寻求更有利的位置。

今年2月，捷成宣布与腾讯达成合作，以18亿的价格将《黄金时代》等6332部影视节目的网络独家播放权授权给腾讯。授权期限为6年；值得注意的是，腾讯也获得了这些内容对B站和字节的发行权。

本次交易释放了两个信号。一是长视频平台还需要更多优质的版权内容，以保持内容对用户的吸引力，同时降低成本，提高效率；二是与短视频方的合作并非完全不可能。，但它需要在未来的交易中获得更大的话语权，“好价格”和“好生意”。

此前，爱奇艺和哔哩哔哩宣布“盈亏平衡”节点，也释放出未来将进一步寻求营收增长的信号。这可能对寻求合作的短视频方有利，版权合作的开源收入对长视频方的价值将进一步提升。

在这个层面上，豆快与搜狐、乐视与风行的合作也具有试验田的性质，让长视频平台看到了自己所能提供的流量、推广和变现空间，探索出更成熟的合作模式。.

当然，基于用户量和使用时长的长短视频头部平台之间的矛盾还将持续，对融合视频未来的长期竞争是不可避免的。但是，当双方都有客观的增长问题时，通过合作共赢解决当前的实际问题，或许是结束当前混乱局面的可行方案。

抖音在官方宣布与搜狐合作时，就明确表示“一家拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作”，可以说是直球。如何以及何时接起这个球，将深刻影响娱乐业的未来格局。