腾讯NBA战略发布暨资源推介会拉开序幕停歇的全民NBA狂欢

打造全国篮球嘉年华腾讯NBA战略布局全面开启

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5月21日，“轮到你上场了”——2015腾讯NBA战略发布暨资源推介会在京召开，一场“永不停歇的全国NBA嘉年华”拉开帷幕。会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义致开幕词，表示腾讯可以最大程度地聚集球迷腾讯视频，与NBA的合作将继续延续NBA价值链。腾讯NBA项目各业务板块负责人就未来NBA比赛直播、内容运营、产品技术创新、商业化前景等进行了战略解读。于是，腾讯打响了与NBA合作后的第一枪。

涵盖 1500 多种游戏

自宣布合作三个多月以来，业界对腾讯未来具体做法的猜测从未间断。此次，腾讯副总裁陈巨宏介绍了腾讯未来将如何运营NBA在中国的独家数字媒体版权，这是业界和广告商最关心的问题。

腾讯体育负责人、腾讯网副总编辑赵国辰；腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频节目总制片人马彦坤；腾讯网络媒体事业群网络媒体产品技术部总经理黄海；腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜与四大业务板块负责人从NBA直播、内容运营、产品技术创新、商业化前景。.

对于广大用户最关心的内容体验，腾讯坦言将把NBA相关内容打造成一场“马不停蹄的全国NBA嘉年华”。赵国辰展示了腾讯下赛季的NBA资源，包括一个赛季1500+场的直播。同时，腾讯将运营NBA官网+30个球队官网，打造NBA唯一的中文官方社区，以及前100名球员的专属社区。当然，腾讯也将汇聚国内最强大的专家团队和媒体资源，参与NBA报道的转播。

基于这些资源，腾讯将打造超级媒体的概念。赵国辰表示，在未来的播出中，腾讯将首次推出单款游戏多频道信号和多轨解说，满足用户定制游戏的需求。对于用户最关心的球队和球星，腾讯将打造国内最强大的媒体资源库，包括球星的每一个得分、每一个动作。为了让用户有实时的观看体验，腾讯还将在北美开设工作室，每天都会有一位巨星做客。并且在美国28个城市，设置了30名记者，全方位无死角报道。此外，为了让用户更直观地获取NBA信息和资料，腾讯还将建立“

赵国辰认为，通过腾讯的努力，球迷观看足球的方式将会发生改变。从过去的“蚂蚁视角”到未来，任何人都可以打开“上帝视角”，从任何偏好的视角体验NBA。

直播创新+社区建设 看、玩、聊

相比以往的NBA比赛直播，腾讯在比赛直播和视频栏目上也引入了很多创新。据马彦坤介绍，未来腾讯将为NBA比赛直播提供同时提供四路信号，实现场馆、球星、观众的独立切换。直播期间，3D战术分析和实时数据展示也将提升用户的观看体验。在互动方面，腾讯将通过弹幕评论与微信互动，利用腾讯微信、QQ等全平台资源，鼓励网友跨场景参与和分享，打造用户观看、观看的全方位游戏观赛模式。玩。

用户有更好的观看体验，接下来就是粉丝之间的相互交流。黄海表示，腾讯将立足自身社交属性优势，打造NBA球迷社区，围绕球队和球星聚集球迷，线上线下活动相结合。当然，NBA主题的互动游戏也少不了。腾讯将在游戏平台上推广现有的NBA授权互动游戏。

小单位打造大营销空间

对于合作伙伴的商业化和盈利，栾娜强调，腾讯将利用大数据分析，针对不同的客户提供针对性的资源，按需提供，为合作伙伴量身定制合作方案，特别是提供“小单位”的细分营销。栾娜为此做了一个形象比喻：“就像乐高玩具一样，你可以用它们拼出一个巨大的擎天柱，也可以组成一只小小的hello kitty，让客户面对的市场再大，你能在这场营销嘉年华中得到你想要的，实现各方共赢。”

多位业内人士表示：“球迷在看、在打、在聊天，可以多维度体验NBA的乐趣，这也意味着可以为广告主提供更多的营销资源可供选择，最终为“这个项目。股权的运作增加了更多的商业空间。”

腾讯副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈巨宏向肖敬腾赠送纪念衫

两倍的球迷只是价值的1/35，NBA在中国市场潜力巨大

对于广大中国球迷来说，NBA不仅仅是一场体育赛事，更多的是它背后的精神文化内涵。正如腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义所说，腾讯希望在未来五年内利用与NBA的独家合作，不仅运营游戏内容，还把以NBA为代表的美国体育文化带到原汁原味的地区。来到中国，进而影响和服务中国体育文化的发展。

对此，NBA中国CEO舒德伟也认为，希望借助腾讯全媒体平台的影响力，让更多中国用户感受到NBA背后的体育文化。同时，NBA希望在未来五年与腾讯合作，拓展中国体育市场。也希望有更多优秀的合作伙伴加入，共享市场发展红利，实现共赢。

“目前，NBA的中国球迷数量是美国的两倍多，但创造的市场价值却只有美国的1/35，这无疑蕴含着巨大的市场潜力。这正是“未来五年NBA和腾讯都会做，重点挖。” NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰登·斯诺坦言，未来腾讯与NBA的合作有着广阔的市场空间。

本次战略发布会上，前NBA巨星“J博士”朱利叶斯·欧文也亲临现场助阵，“雨神”肖敬腾也作为嘉宾出席。此外，最有可能成为下一个登陆NBA的中国球员、来自新疆广汇俱乐部的19岁小将周琦也来到了现场。周琦说：“我既是球员又是球迷。小时候，我总是跟着NBA比赛，学习球星的动作打球，看球员怎么跑，教练怎么安排战术。我相信“通过腾讯与NBA的合作腾讯视频，中国球迷与NBA的互动将更加紧密。”