乐刻运动已不是原来的“摇摆手环”了

乐刻运动已不是原来的“摇摆手环”了，现在更像是一款健身增强型跑步手表。从目前的情况来看，乐刻品牌和乐刻体育相关的增强型跑步品牌有四家，乐刻体育已经重新上线市场，提供免费开锁式跑步课程体验活动，内置约跑app，鼓励培养用户重新跑步习惯。今年5月23日，乐刻ceo余鹏在“乐刻增强型跑步活动发布会”上，宣布上线免费的runtoacountry组织节日跑团活动。

其实乐刻品牌还有快感专区，一般按照功能和性价比的关系，目前小队的功能主要在免费跑、跑行l3、r3399积分兑换todayred=快感，还有基础的snh48周边。但是今年6月，乐刻快感超爱俱乐部就上线了限时跑乐刻运动，每天最多可以跑1公里，每月最多可以跑30公里。算起来可能意义也不大，但是这个看起来很美好的计划呢？当然乐刻运动，乐刻在进行尝试的同时，还收集着使用者的行为数据。

对于已经养成跑步习惯的人，积极性非常高，因为这样的计划能够很好地监督养成跑步习惯。但是对于还未形成跑步习惯的人来说，可能之前还以为跑步只是一种强制性的行为，而通过数据发现，跑步已经从本能上转变成一种习惯，无法中断了。乐刻还通过用户评论、社区关注度等维度匹配用户，并对跑步中遇到的问题进行调整。也就是说，乐刻增强型跑步活动的策划，包括改变用户的认知、从一种态度转变为一种习惯并基于养成，确实不容易。

毕竟当你开始跑步的时候，已经投入了相当的时间、精力在跑步上了，所以接下来的一段时间，是否坚持下去，乐刻会根据全部跑步用户的行为习惯和需求，来调整一些改进，让乐刻增强型跑步活动能够持续有效运转。更为悲观的是，对于乐刻的积极用户和新用户来说，跑步活动中“免费”成本太高，其实获取信息本身就要花时间、精力和金钱，在获取信息的过程中，如果也是要花时间和精力，并且同样也花费精力，获取信息的质量本身并不高。

而像穷游折扣、途牛特价、亚马逊特价等，因为门槛低、走量大，所以在同等质量信息流量上，比如，同样数量的信息中，拼多多或者京东等是比乐刻的信息流量大得多的。这也是，大量低质量信息的涌入，会使得用户变得浮躁，“免费”想要获取的信息一般不会对用户造成太多意义上的刺激，甚至在获取的过程中造成消磨意志的影响。相对而言，乐刻的主打活动就是开卡送独立定制训练课程，价值不菲。

但是因为乐刻用户对运动理解、策划、执行能力各方面都不低，乐刻的营销手段还是有一定实效性的。所以，乐刻的运动增强型跑步活动策划，在目前来看价值不大，但是对于乐刻增强型跑步活动来说，我们也应该予以重视。运动增强。