盘点去年有哪些企业经典营销案例？（二）——2021已成

2021年已成为过去，一年一度的企业营销热点事件和经典营销案例也成为大家关注的年终话题。以下是对去年经典企业营销案例的盘点。

一月

l 合成大西瓜游戏走红

事件回顾：年初，一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然火遍了朋友圈。它的走红太突然了，很多网友还对它走红的原因感到困惑。

根据史维商报此前对这件事的分析，其中一个原因是年初娱乐圈爆料不断。郑爽代孕事件还没有落下。在这种“找瓜”的微妙局面下，凡是与“瓜”有关的东西都能引导流量关注，而“合成大西瓜”22日也顺势而为。

第二个原因是游戏本身的玩法简单，解压。大西瓜就像之前的“蹦蹦跳跳”小游戏。玩法简单，上手轻松，解压轻松。通过娱乐圈赢得第一波关注后，自然会蔓延到整个朋友圈甚至其他社交平台。

l 福特中国误将牛年误认为马年

活动回顾：1月28日，福特中国官方发布博文：《中国，我们来了》，并附上以马为主体的海报。

博文发布后，网友们立即意识到这张海报的不同寻常，上面立着“2021中国马年”的标语。事件一发酵，#FordChinaAds误将牛年当马年#的话题登上热搜。

从微商情绪的情绪分析指数来看，网民对福特的好感度由事发前的71.2%下降至42.3%，负面情绪上升至30.1%。

二月

l 微信定制红包封面上线

活动回顾：2月1日，微信官方宣布，2月1日至14日期间，微信红包超5000万个，限量定制封面，包括顶级明星、热门游戏等。这让无数品牌看到了营销机会。一些品牌独立发布品牌红包吸引用户关注，一些品牌联合发布定制红包。无论是何种营销活动，都引爆了用户的热情。

为了抢到品牌定制的红包，更多的网友准备了封面领取时间表，并提前定好闹钟以守时。尽管如此，定制红包封面的稀缺性仍然让很多网友无法抢到红包封面。网友的讨论以及品牌跟用户的再营销，让定制红包封面的话题迅速飙升，微信定制红包封面风靡一时。

l 乐视视频APP图标“欠122亿”

活动回顾：春节临近，各品牌也开始“装点”过年场地。一向凑热闹的互联网公司自然不会缺席。首先，他们在自己的正面——应用程序图标上下了功夫。支付宝“新年快乐”、社交媒体“让红包分”、淘宝“不关门”、美团“元旦”等直接在图标上标出新年活动金额，拼多多“分2.8”十亿” 。不管怎样，不管你怎么直接来，我们都希望趁着春节，吸引更多的顾客。

这时，乐视视讯也带着自己的“122亿债务”出现了。在有钱人的背景下，成功逗乐了一群网友，也为自己的平台赢得了久违的网络人气。.

行进

l 盒马“玩”企鹅事件

活动回顾：3月9日11:00，盒马公众号发博文《又冷了，一起来个火锅吧？先煮企鹅778吧，请加蔬菜》，配图企鹅——形乌贼滑落入火锅的动画。

后来最热的评论问，“这只企鹅是奶酪做的吗？” 盒马回应：“不，不，这只企鹅没有心。” 怀疑是内涵与马退赛有关。

盒马是腾讯视频制作的热门选秀节目《创造营2021》中的人气选手。当时，不少网友质疑他是否因为退赛而身后有黑幕。

12点，创世营官方账号在评论中回应，“新鲜受热容易变质，这只海星鹅闻起来有点恶心。” 显然是指对方的热度。

盒马和创造营背后是阿里巴巴和腾讯这两家一线互联网巨头。双方的相互交锋，不仅吸引了盒马粉丝的目光，也引来了一大批吃瓜群众。

四月

l 综艺：叛逆的李鲁修人气分析

活动回顾：创造营2021结束，11人组团名单出炉。除了关心组团情况，李鲁修能否顺利下班，恐怕是当晚网友们最关心的话题了。

作为被节目组临时带进来“充电”​​的选手，李鲁修却因自负事业和颓废的性格，意外走红。这种另类的人气值得各大营销总监思考。

可能

l 网易云发布个性主色活动

活动回顾：5月26日，大家的朋友圈再次被网易云刷屏。原因是网易云音乐及其合作伙伴展开了测试。用户可以通过听音乐和做出选择来测试自己性格的颜色。.

活动启动后不久咪咕视频，#NetEaseCloudPersonalityLeadingColor#成为热搜。用户在社交平台上分享自己的测试结果，部分网友开始根据测试结果耍花招，全网热度迅速攀升。

六月

l 冰城雪儿洗脑主题曲走红

活动回顾：6月11日，冰城蜜雪儿正式发布《冰城蜜雪儿14国20种语言主题曲》动画MV。这部8分21秒的MV不仅歌词一样，旋律也一样。一样，连画面都一模一样。如此神奇的特性，让网友纷纷落入陷阱，成功洗脑，甚至引发一大批UP主二次创作，火遍全网。

七月

l 咪咕视频奥运营销

赛事回顾：2020年东京奥运会是体育盛会，赛事直播权在视频平台。除了央视，只有咪咕视频。

当网友发现央视奥运赛事大部分只能会员观看时，咪咕视频

所有的直播和回放都可以免费收看，甚至前三个月连续包月的会员每月只需6元，费用可以从话费中扣除。咪咕视频作为“黑马”成为了另类的“2020年奥运会冠军”。"

l 出圈的鸿星尔克

事件回顾：7月17日，河南遭遇特大暴雨灾害。国内数十家知名企业纷纷宣布援河南。其中，鸿星尔克还宣布向河南灾区捐赠5000万元物资。当时，这个官方微博的评论只有100多条。

可能是鸿星尔克的营收为28.43亿，净利润为-2.2亿。这么多捐款的举动感动了网友。也可能是捐赠的物资数量和评论区的荒凉对比太强烈了。总之，鸿星尔克出圈，甚至在网上掀起了抢购热潮。

八月

l 小度智能巨屏电视

小度智能巨屏电视V86产品发布后，官方推出了“注意！不要XXX我的广告”等一系列不同场景的海报，在全网引起了超过6000万的浏览量。这位营销官放弃了一般数码产品推广中使用的宣传性能、参数等方式，而是使用了一系列生活中常见的产品，如卷帘门、床、公交车广告牌、足球门框等场景。对比 86 英寸小型智能巨屏电视给用户最直观的参考。

九月

l 《鱿鱼游戏》IP引爆全球

自9月17日开播以来，Netflix的《鱿鱼游戏》连续登上亚太、北美等地区Netflix剧集热榜榜首，在中国也连续20+次登上热搜榜。

除了外设咪咕视频，消费者在游戏中也深深沉浸在游戏体验中。国际沙盒游戏平台Roblox将电视剧中的游戏内容以“1:1”的比例还原到自有游戏社区。不仅是游戏平台，抖音、国内抖音等社交平台也纷纷推出“碰碰挑战”游戏、“木人”特效等游戏，拥有近20万用户。

十月

l Prada菜市场联动营销活动

活动回顾：为了宣传2021秋冬系列，Prada近期推出了全球快闪项目。活动地点之一上海，选择了吴中市场和荣宅联动。其中，吴中以菜市场+奢侈品牌的“反差萌”反响较大。

十一月

l 网易云摸鱼计算器营销

受国美公告批评员工工作“摸鱼”的启发，11月18日下午，网易云音乐在APP首页上线了“摸鱼计算器”。

进入活动后，网友可以自主设置自己的工作时间，网易云将按照“工作时间/天/÷工作时间/天×年工作时间×听歌”的公式计算个人摸鱼流量。根据钓鱼流量的大小，用户得到对应的鱼，估计流量越大，鱼就越大。

此次活动利用国美的热点和有趣的营销角度，再次获得了众多网友的关注。

十二月

l 三只松鼠海报之争

活动回顾：2021年12月25日，有网友发布了零食品牌“三只松鼠”的宣传海报。海报中的“眯眼”妆容被部分网友认为是故意抹黑中国人形象，引发不小争议。

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