2022年度关键词，少不了“体育大年”的最后回响？

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文｜脂肪部编辑｜朴芳

2022年的关键词是“足球”。目前，欧冠正处于小组赛抽签阶段；卡塔尔世界杯近日敲定于11月21日0:00开启首场比赛，全球观战热度也被预定。

在中国，相关的版权划分已经开始。6月，央视宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的持股转播商和直播战略合作伙伴，这意味着除了抖音APP，今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音产品全部拥有获得世界杯授权。

至此，卡塔尔世界杯视频终端的权益已经基本划分。根据央视此前发布的一份声明，总公司拥有中国大陆独家电视和新媒体版权和转授权权，而咪咕视频是唯一获得新媒体版权的视频平台。前几年一直在做体育运动的爱优腾目前还没有公布相关的版权行动。

这场2024年前唯一的S级赛事，可能是过去几年“运动年”的最后回声。

在2021年和2022年这两年的角逐中，国内体育版权之争进入了新的高潮。不仅流量巨头抖音、快手大举进军，老牌长视频平台也不敢示弱，比如爱奇艺、腾讯视频。在先后获得欧洲杯和“双奥”版权后，各家公司的业绩成为热议话题。

但到2022年，长视频平台的降本增效以及行业整体萎缩的趋势，使这一快速上涨的趋势进入了降温期。

2018年俄罗斯世界杯，优酷、咪咕作为网络平台获得新媒体权益；在四年的世界杯周期之后，卡塔尔可能会成为视频体育业务的又一个转折点。这场重资产、长期的版权战，可能会改变新行业环境下的打法。

谁在退出，谁在看？

今年5月，腾讯集团发布《关于调整OVBU体育事业部组织架构的通知》，宣布撤销篮球事业中心篮球运营集团、足球运营集团等多个事业群。的足球商务中心。

2010年南非世界杯首次获得网络报道权，2016年里约奥运会首次成为新媒体转播商。腾讯体育在业内获得了很多认可；先以NBA合作协议在线平台为例。

一年前，腾讯体育刚刚在腾讯PCG改革中被纳入网络视频BU，主要版权逐渐转移到视频事业部。

废除是该集团整体战略的一部分。具体到体育业务，还要看它的行业背景。

或许可以看成是近几年陷入困境的体育产业的一个缩影。2019年之后，体育版权战前的玩家，如乐视体育、PP体育等纷纷退出，几家视频平台成为他们的主要对手，但现在似乎越来越弱。

一方面，体育版权的争夺注定是一场重资产的博弈；另一方面，在拥有绝对版权优势的平台之前，体育用户只会追随版权，不会对平台产生黏性。只有聚合了大部分顶级版权，形成优质原创内容和行业话语权的品牌平台，才能成为最终的赢家，比如海外的ESPN。

2021年，巨大的增长压力也将让长视频平台卷入烧钱大战；但在2022年，更务实、寻求盈亏平衡的平台方，在这个长期的巨额投资和长期周期中，可能不会持续下去。把钱花在你看不到真正收益的​​领域。

一个明显的例子是，爱奇艺今年5月与意甲续约，但只签了一个赛季，延续了“一年一签”的低风险玩法；而商业套餐和明星效应更强的西甲则在6月宣布。由于“持续不付款”，终止了与新英体育在中国的转播权合同。

经过多年的努力，腾讯视频依然拥有众多顶级版权，但今年一直在减少相应动作；优酷则另辟蹊径，提出“小球战略”，宣布与世界羽联合作5年，并邀请林丹率先带来解说。秀，依托垂直业务吸引体育观众。

从整体签约趋势来看，各家公司逐渐放弃争夺独家版权，寻求更合理的价格，强调内容所有权而非瓜分市场。

例如，本赛季的欧冠联赛，享有直播权的平台包括优酷体育、快手体育、爱奇艺体育、咪咕体育、腾讯体育等，赛点以直播形式、解说形式、衍生节目形式呈现。

应该说，这种战略收缩恰恰是平台战略逐渐趋于理性的表现，走出了早期的Staking模式，在峰值增长的条件下，沉浸在现有的内容中。等待下一个发展加速期，相信它会继续进军运动领域，甚至相关平台的收购也会出现在各种计划中，但现阶段寻求稳定恐怕是更好的选择。

版权的硝烟渐渐远去

运动回归理性

从另一个角度来看，现在确实是切入体育版权业务的好时机。

腾讯体育此前以1000万美元的价格赢得了2020-2021赛季的372场英超比赛，不到PP体育上赛季16亿元版权费的十分之一。爱奇艺体育未来三个赛季的价格据说会略高于腾讯体育，但仍远低于PP体育。

咪咕本月刚刚拿下西甲版权，签订一份三年合同的费用仅为每年450万欧元。此前，当代明诚宣布欠西甲联赛的费用被曝光，2021/2022赛季的最低保底为4500万欧元。

这个价格已经大致回到了2015年全球版权泡沫之前的价格。上赛季德甲和欧冠的版权回到了分销模式，价格暴跌，德甲版权缩水到80万美元。本赛季F1首次拥有中国车手周冠宇，但据媒体报道咪咕视频，腾讯体育此前的报价仅为50万美元。

但这个“白菜价”的背后，是近三年疫情环境对体育赛事的影响，以及2020年全行业的巨额亏损。除了NBA、英超等顶级联赛，还有正在加速商业化的法甲联赛，大部分联赛的价格都大幅缩水。

对于既有发展视频业务的意愿又有足够资金的平台来说，这或许是一个快速收集顶级版权的好机会。这样的企业不多，但可能是行业有序发展的受益者。

其中，咪咕视频是近两年运动领域快速崛起的掠食者。民族品牌不仅获得了央视奥运会、冬奥会、世界杯等顶级赛事的直播权，而且有中国移动作为后盾，成本压力较大。肖战获得了西甲版权，是市场上唯一一个集结了五大联赛的视频平台。

同时，随着王蒙在冬奥会平台上的亮相，咪咕视频以解说阵容打开差异化的策略取得了成效。随着詹俊和黄健翔的阵容，足球迷越来越被平台认可。

30多场顶级赛事在手的咪咕视频正在运动爱好者圈内建立影响力。但目前，原创内容的开发能力仍然是咪咕视频的主要短板。

与ESPN相比，体育迷之所以能黏人，除了拥有大量的版权消费外，迅速上线的原创内容小到每场NBA比赛的球员收视率、前五名的进球数。天，以及年度体育明星商业价值排名。，以及各种体育新闻。咪咕视频想要打造一个垂直的社区平台，而这个内容能力还很欠缺。

而且，咪咕还没有发布UGC内容频道，不可能形成抖音、快手等海量UGC内容的用户集。

抖音、快手对体育版权的追求，很大程度上是基于平台对内容素材的需求，同时也强调在平台社交属性上附加高话题性。以快手为例，冬奥会期间，终端内外奥运相关作品和专题视频的总浏览量超过1544亿。

两种策略也不同。抖音强调热点话题，先后与2020年欧洲杯、2021年美洲杯达成版权合作。今年7月，还同步转播了东亚杯12场比赛，重点突破了除2021/22赛季之外的大型赛事人气。德甲很少购买联赛转播权。

快手打算深挖体育圈。2021年升级为CBA官方直播平台和短视频平台，成为NBA中国首个内容创作合作伙伴；杯赛等全球顶级体育赛事IP。

但仍应看到，短视频平台很少寻求赛事直播权，更强调二次创作等视频内容。这与短视频观众的消费习惯和平台直播的形式有关。在版权领域，抖音和快手其实是自己的赛道。

可以判断，世界杯后国内版权市场将沉寂一段时间咪咕视频，下一个水花可能是2024年的欧洲杯和巴黎奥运会。各家公司押注的“体育新年”不再是，版权战渐行渐远，“中国ESPN”的机会现在或许正走上正轨。