咪咕视频 微短剧如何才能突出重围？而在同质化的今天，该如何独树一帜？

娱乐业观察

文/波吉

毫不夸张地说，迷你系列产业正在迎来春天。

最新公布的数据显示，3月份，有266部短片、6224集在国家广电总局“网络影视信息重点备案系统”备案并获得规划备案号。

结合2021年的数据，去年全年在长视频平台上线的微短剧总数为471部，2020年网剧数量为300部。 3月已经接近2020年播出的集数。

迷你剧数量激增的背后，不仅是进入迷你剧的平台数量扩大，而且至少有九个平台在独立和集体运作，也是制作公司的升级。许多影视公司的传统行业巨头纷纷转型出海。让迷你系列产业持续升温。

为了消化这些小剧的内容，一些平台推出了日播模式，直接带动了小剧的常态化、规模化和产业化。面对全平台的进攻，微系如何从重围中脱颖而出？在同质化现象日益严重的今天，微系列如何才能独树一帜？

九大平台瓜分市场，短剧供不应求

依托“短、平、快”的优势，微短剧在近两年迅速传播，吸引了大量短视频用户驻足观看，这也引起了越来越多的平台去去海边，想分一杯羹。汤。根据酷云互动发布的《2022娱乐白皮书-剧集》，目前国产迷你剧的平台可以分为三类：

首当其冲的是短视频团队。抖音创造了“梦想！” 近两年来多次。晶晶”“别怕，恋爱吧！》等顶级短剧，还在平台推出“新粉计划”，以亿级流量支持和100万现金奖励，吸引MCN机构或个人作者在抖音上创业。

快手也早早启动了星光计划，去年正式宣布将《快手星光计划》升级为《快手星光短剧》。计划”，依托亿万资源，从好故事、好创意出发，搭建优质内容与用户之间的桥梁，支持和激励创作者成长。

长视频平台也是如此。国内领先的视频网站无一例外都在短剧领域发展起来。

爱奇艺去年正式宣布小豆剧场上线，并发布了内容榜单。该剧场以“画个逗号为生命”为主题。内容元素。

无独有偶，腾讯视频也正式发布了业界首个微短剧品牌十分剧场咪咕视频，进入探索微短剧品质的新阶段。，并采用分阶段和季度的营销传播方式。

去年，优酷还先后发布了“摇摆计划”和“好故事计划”两项内容招募活动。前者侧重于创作IP改编内容，后者则主要鼓励创作者提供具有创造力和想象力的原创故事。

而芒果TV也推出了“大芒计划”，致力于打造芒果系列中短视频内容矩阵，短剧是重中之重。今年新推出主打7-10分钟优质系列内容的大芒APP，主打中视频内容。近期上线的《又是辛勤工作的一天2》开启了日播模式。

此外，B站联手多家知名品牌，领头UP主加入，打造单集3-10分钟短剧内容的“轻剧场”，小剧场B站也推出了独家漫画改版。短剧项目已经成为微短剧领域不可小觑的新生力量。

此外，还有在视频系列领域多次尝试的百度好好视频、试水科幻悬疑短剧的知乎、致力于打造连载视频的快点电视原创短剧平台，今年的后起之秀白石卫视。以各种新奇主题的迷你系列为主。

正是随着对全平台的冲击，目前的微短剧数量呈爆发式增长。

百家企业出海生产，有市场就有动力

在新公布的备案短剧中，不乏来自平台微短剧的备案信息，还有一些传统影视公司出品的新剧，更多的是MCN机构或影视公司的小微企业。电视公司。

在录影名单中，腾讯视频有两个席位，分别是《酒令》和《纸牌游戏》，这两部作品都曾在腾讯视频迷你剧的首发中亮相。前者主要讲的是世间的爱。人，情感的东西，治愈生活中的执念；后者是基于类型的探索和悬疑迷你剧。

相比之下，绝大多数录制的剧集没有明确的平台播出信息，很可能会选择抖音、快手等短视频平台。

除了腾讯，还有一个新兴的短剧播出平台：咪咕视频。在备案信息中，咪咕数媒打造了一部名为《陛下的使命》的短剧。此前，咪咕视频与抖音曾多次联手打造甜宠喜剧短剧《办公室里的秘密恋情》和以运动为主题的花样滑冰青春励志短剧《冰上火焰》。

据悉，咪咕在短剧的发展上也有自己的优势。拥有数万网络文学IP版权资源。以微剧形式发展，内容孵化与短剧频道合作相结合，采用内容聚合模式。，不断放大市值，为微剧的发展增添一份力量。

在传统影视公司行列中，开心麻花已经报名了两部剧集，分别是《非典型大学男指南》和《我的男神不正常》。2020年疫情以来，《开心麻花》被部署在微短剧轨道上。，多部作品陆续登陆各大平台，一时间成为市场宠儿。

在优酷上，开心麻花推出了竖屏减压如厕剧《加油，思思》，紧随其后的《亲爱的，没想到》和《兄弟，得罪了》，开始了自制短剧。名声; 在快手短视频中，开心麻花先后创作了《今天的菜单：好想在一起》、《麻将麻将》和短片《纸板怪兽》等；在好看视频中，开心麻花打造了一部自制IP喜剧短片。《发光的叔叔》这部剧可以说是硕果累累。

同样，长鑫影视作为业内老牌影视公司，如今也将短剧内容纳入其经营范围。在备案的短剧中，长鑫影视宣布了《女神酒店》的第一季和第二季。本作是爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡》原班人马的新作，即将播出。该平台尚不清楚。

此外，还有很多专门制作短剧的公司，比如范酷文化，此前曾出品过《老大怎么点我》、《总裁的小甜妻》等。此次录制了《奇妙的爱》和《坠入爱河》两部作品《你的心跳》；而此前出品过《缘分爱你》的中影互娱，已经备案了《九尾狐》和《游剑客栈》等两部作品。

量无质，同质化猖獗

虽然迷你系列的数量激增，但并没有给行业带来质的飞跃。迷你剧对大众的印象依然不积极，问题主要集中在两个方面：

一方面，优质产品稀缺。由于行业门槛低，编造了很多粗制滥造的内容，实际上是表面繁荣背景下的又一个“泡沫”。

2021年，优酷、腾讯视频、芒果TV全年将分别推出245部、121部、75部新的微迷你剧；其中，优酷自2019年起开通小剧场频道，平台陆续上线600余部短剧作品；在大芒短剧的两年中，也有数百部作品与观众见面。单月申请量达到266件，足以证明数量呈爆发式增长。

不过，其中也存在不少误区。许多新兴公司在短时间内提交了多部剧集。其中，海南明鉴影视已备案19部短剧，海南昌都信息技术公司已备案11部剧集。

另一方面，同质化十分猖獗。业内对迷你剧的考验主要集中在相应的题材上，当某个题材被市场认可时，就会出现大规模的模仿和抄袭。

在这一创纪录的插曲中也体现的淋漓尽致。短剧题材主要有两种，一种是现代霸道总裁爱上我，一种是古装朝廷的故事。

按年代划分，现代剧162部，占61%，古代剧80部，占30%。其中，都市题材133个，占总数的50%。古装题材继承了古代网络文学的风格，如《贵妃》、《惹不起的贵妇》、《皇后》等。 《吃瓜群众的叶女王》等，容易导致用户审美疲劳。

整体来看，当前微迷你剧正处于快速扩张阶段咪咕视频，相应的发展问题也很容易暴露。微迷你剧市场即将饱和。想分一杯羹的人越多，每个人得到的就越少。，甚至可能不分，而取决于它的因素是观众的认可度，赢得观众的人赢得了世界。