“虚拟留言墙”是什么？网易云音乐给你答案

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实体店的留言墙你一定见过，但“虚拟留言墙”你见过吗？

乍一听有点奇怪，什么是“虚拟留言墙”？

如果你看下面关于虚拟留言墙的网易云音乐视频，你会发现它不仅有趣，而且很有意义。

毕业晚宴上，四位大佬一起哭了，但他们不忘在虚拟留言墙上写下AR小字条，誓言“明年毕业火锅宴，谁不来就是孙子”。

面对肌肉男，想要身材婀娜的胖妞会在虚拟留言墙上竖起小AR记事旗，“戒肉奶茶，两个月瘦20斤，我要涨起来”。

女孩一怒之下吐出狠话，男友连忙在虚拟留言墙上贴出一张AR小纸条表示歉意，“亲爱的，我错了！我保证以后再也不迟到了。”

仔细想想，这些场景和情节都不是我们自己的真实生活！用笔在留言墙上一扫，告诉别人也就是告诉自己：我把我的话放在这里了！重聚，减肥，改正！

有趣的是，留言墙的形式本身也有穿越的意义：现在的你，阅读过去人们留下的文字，久而久之，你会产生某种奇妙的联系。并且通过AR技术的应用，在你当前所处的真实环境中，可以凭空出现一条虚拟的小消息，甚至可以让你与之互动，比如评论、点赞、分享、合影……这更像是一种“超越现实”的魔法。

不得不说，这种神奇而美妙的体验，得益于网易云音乐在AR营销上的突破性尝试。

传统的 AR 营销很少与 LBS 结合，也不注重社交功能。而网易云音乐虚拟留言墙AR小笔记留言墙利用LBS将线下互动场景从“此时此地”扩大到更大范围，打通线上线下“次元墙”；虚拟笔记、留言墙、音乐等内容元素，赋能实体商家，增加门店吸引力；它还通过交互设置强化了小笔记的社交属性，给用户新奇的体验，以及乐趣和探索空间。

同时，参与AR小笔记游戏的步骤也非常简单。只要在最新版网易云音乐APP中打开扫描，选择“AR小笔记”，就可以在虚拟留言墙上表达自己。

高度实用的玩法设置，大大降低了用户参与的门槛。AR技术加持下的旅行感、互动感、魔幻感，成功吸引了大量用户前往全国101家海底捞门店解锁体验（只有这些门店才能体验）。网易云音乐AR小记）。

这些来自用户的 AR 笔记，不仅在暗地里公开地诉说着自己的感受和故事，还用行动来呼唤网易云音乐的 AR 营销理念。

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值得注意的是，网易云音乐此次线下跨界营销的目标是餐饮巨头海底捞。

海底捞在中国人心中的形象和美誉度无需赘述。甚至可以说，海底捞早已是“提供极致服务”的代名词，这与网易云音乐一直坚持的“为用户提供极致音乐体验”的理念不谋而合，而两者的合作更是合乎逻辑。

图为网易云音乐为海底捞智慧商店提供的360环屏音乐回顾视频

此次AR小笔记联合营销，海底捞与网易云音乐深度合作，通过网易云音乐自有品牌的线上优势，打造视听一体的互动消费新场景；并借助网易云音乐独有的线上线下品牌营销创新能力，为用户提供更多元化的消费体验。网易云音乐也通过互动触达更多用户，不断丰富和渗透其品牌形象。

用户拍照

除了AR笔记，网易云音乐还为海底捞北京智慧餐厅提供大屏视频。这不仅让餐厅内的全覆盖屏的价值得到充分发挥，还创造了影音一体的沉浸式用餐体验。这样一来，除了“没人”，海底捞智慧餐厅又多了一个独特的卖点。

总体来看，网易云音乐、海底捞和用户的三赢局面一目了然。网易云音乐的创新能力和营销能力，可以多维度提升海底捞的服务项目和品质，创造更多吸引消费者入店的新亮点。海底捞遍布全国的连锁店可以为网易云音乐提供与用户的高频互动，帮助其扩大线下音乐场景的覆盖范围，为APP吸引流量。

对于用户来说，他们更乐于看到线上平台品牌与线下门店品牌的“跨界”，在碰撞中解锁更多新奇体验，体验更多元化的消费生活。

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可以预见，网易云音乐与海底捞的合作只是一个开始。

因为这款AR社交营销玩法，它具备与线下各种场景无缝对接的能力，还可以根据具体情况进行调整和适应。只要双方条件匹配，虚拟留言墙就可以出现在不同行业、不同领域的消费场景中，以契合品牌调性和当下氛围的创新形式，充分赋能商家线下业务。

小笔记上的内容也可以根据具体需要不断更新。比如网易云音乐一直有一个强大的内容资产——海量的音乐评论和消息，甚至可以移动到小音符网易云音乐，让触动的UGC穿越。技术手段，从线上到线下，连接更多的用户。

网易云音乐，通过优质内容和新兴技术连接“音乐”和“生活”的发展理念网易云音乐，可以连接多种生活场景，让音乐成为声音解决方案，让音乐的力量渗透到衣食住行，住房和交通。在各个方面，长期陪伴和支持每一位用户。

所以未来，当我们走进不同类型的门店时，可能会体验到不同风格的网易云音乐AR小笔记。

那么我们消费的意义就不再局限于吃饭或者买一件东西，而是通过音乐和消费，去体验平时难以察觉的各种细节，用自己的心去体会此时此刻的生活。心，如此丰富和美妙。

点击“阅读原文”播放网易云音乐趣AR笔记（H5介绍及体验店信息）

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