丁磊：未来网易云音乐最大的威胁是什么？(图)

今年1月召开的内部管理会议上，有人问网易CEO丁磊：“未来网易云音乐面临的最大威胁是什么？”

丁磊的回答一塌糊涂：“我怕大家会失去对音乐的热爱。”

天真的丁磊，看起来不像是音乐播放器，但他确实是个音乐爱好者。虽然他不会弹奏乐器，但这却是他这辈子最想吃后悔药的选择之一。

1993年大学毕业后在宁波邮电局工作后，丁磊和室友整天摆弄唱片、交换CD，成为朋友圈焦点音乐的发源地。很长一段时间，他甚至连耳机都不听音乐，很多细节都用耳机听不到，这是音乐家和制作人一点点磨练出来的，丁磊说，“这很重要。 "

很多人对网易云音乐的命运感到担忧，因为其竞争对手腾讯音乐娱乐集团早年拥有强大的版权优势，但网易云音乐成立7年来一直在探索自己的发展道路。其独特的社区文化和商业模式让网易云音乐无法轻易取代。

去年底，网易有道上市后，丁磊曾回应称网易云演唱会自主研发的媒体。从目前的动作来看，丁磊说的是真的，网易云音乐还在以现有的节奏推进商业化和业务布局。除了老板的个人喜好，丁磊的业务布局还需要网易云音乐在电商业务大幅整合的情况下也能保持独立。

在游戏和音乐这两个战场上，网易是唯一可以称得上腾讯对手的角色，而网易云音乐对于丁磊来说具有更大的战略价值。抖音、快手的出现，将内容生态的各个领域都拖入了视频战场。在线音乐行业的竞争不再只是曲库层面的竞争。收入和估值与全媒体模式完全一致。在这种竞争态势下，社区基因的价值凸显。

B站在二级市场估值的增长，证明了社区氛围的重要性。就像二次元是B站的基础盘一样，丁磊最喜欢的分众音乐和他一直坚持的原创音乐都是网易云音乐的基础盘。怎么向外扩张，喜欢这东西的人还是会聚集在这里。

4月23日，网易云音乐在成立7周年的内部信中，除了发布“传递音乐美好力量”的企业使命外，还披露了最新的业务进展和未来布局方向：用高效的发行更好地连接音乐爱好者。 , 服务 做一个好的原创音乐人，意味着不断强化社区基因，支持原创音乐。

发烧友丁磊需要音乐，商人丁磊也需要网易云音乐的名片。

丁磊很少接受媒体采访，但丁磊依然不遗余力地为自己的产品代言。网易言轩算一，网易云音乐算一。从丁磊的发言中，或许可以窥见网络音乐行业未来的走向，以及成立7年的网易云音乐是否还能在瞬息万变的行业中自由成长。

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2013年4月，网易云音乐正式发布时，丁磊上台发表长篇演讲。首先，他谈到了他对音乐的热情。例如，他讨厌 MP3。这使得许多音乐细节被抹杀。比如2000年网易上市后，他最想做的事情就是开一家唱片公司。

然后是对音乐产品的观察。7年前的那次演讲中网易云音乐，丁磊提到了几个关键词：社区、原创音乐人、音乐推荐。似乎它仍然过时了。这也是网易云音乐。未来与腾讯音乐对战的基础盘。

商业周刊报道称，网易云音乐的诞生源于丁磊出国时听到一首阿拉伯歌曲，但在国内音乐应用上却找不到，导致他对这些应用不满，“为什么这些音乐应用？把自己变成卡拉OK机？

这种吹毛求疵就是网易云音乐推荐系统的逻辑来源。“网易云音乐与市面上其他产品最大的不同在于，其他产品满足你想听的，让你听，而网易云音乐则在你不知道该听什么的时候为你推荐合适的音乐至。 。”

丁磊对音乐产品分类的解释在时下似乎很常见，但请注意他的演讲是在 2016 年 8 月，当时以今日头条为代表的算法推荐还没有现在那么全面。代表搜索，而丁磊则解释说，相应的布局是在产品发布的初期，他反复强调，“云音乐不是传统的播放器”。

网易云音乐早期产品界面截图

网易云音乐的许多早期功能让丁磊兴奋不已。2018年接受《南方周末》采访时提到，网易云音乐是第一家将“播放列表”作为内容重组方式的公司。丁磊想出了“播放列表”这个词。“以前中国没有这个词，我们有酒单和菜单，为什么不能有播放列表？”

与网易新闻的后续报道一样，网易云音乐也培育了“乐评”文化。“人们总说网易的跟进很拖沓，但新闻的跟进是针对社会事件的，意见要有左右，容易把楼弄歪，但音乐不存在这个问题评论。” 丁磊说，音乐本身就是美的。网易云音乐，事关感情，每一首曲子，对于不同的人来说，都是不同的故事。

这也是建云村的原因。虽然名为“云村”的产品模块于 2019 年正式上线，但概念并非只是提出来的。在网易云音乐，平台是云村，音乐爱好者是村民。

在音乐赛道上，网易云音乐显然是社区氛围最浓的。“你可以知道谁喜欢和你一样的歌曲，并且可以互相交流。” 丁磊在产品上线初期就提到了这种社区功能。在社区里，用户有自己的主页，可以互相关注，分享音乐时，圈内会呈现用户的动态——这些功能一般会成为未来音乐产品的标配。

“出生于巴黎的拉丁民谣歌手，西班牙血统，他的音乐有街拍和欧洲风格，在南美很受欢迎。” 这首2013年4月23日的乐曲分享给了未来的《网易飞碟丁磊》，其他在网易云音乐上发了7年的动态内容，似乎并没有太大的不同——大多是异国情调的歌曲，特别的音乐，一些来自经典电影配乐，一些来自原创音乐家。

一位网易员工曾在字母表中提到，丁磊的审美标准很高，在他认为的某些事情上充当“轴心”。从这位音乐爱好者的喜好中，我们也可以看出这款产品的基本盘。这种审美社区的形成，是对社区氛围乃至产品粘性的障碍。

因为远离金钱，在国内互联网中，社区的价值一直被忽视和低估，这表现在天涯和猫扑的寂寞上。外界对社区产品的印象大多是“小而美”，商业天花板不高。

然而，近年来，社区的价值被重新发现。字节跳动成为虎扑大股东，小红书成为广告主流入，B站市值接近100亿美元，快手DAU通过社区突破3亿。

在线音乐平台正在加大对社区内容的投入。除了酷狗、酷我、QQ音乐不断强化社区功能和社区内容外，拥有社区基因的豆瓣FM也再次活跃起来。

当然，从社区起家的网易云音乐也不会坐视不管，任由对手追赶。当年8月，云村社区正式上线，取代“好友”板块，新增“广场”页面。同时提供了一种音乐创作表现形式——Mlog，用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等方式进行内容创作。

国信证券研究所抓取的数据显示，网易云音乐的评论和点赞量是其他平台的数百倍。现阶段，网易云音乐在社区赛道上还是有不少优势的。

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在当下网络音乐行业的竞争维度中，除了社区属性外，还有原创音乐人之间的竞争。在分众音乐的趋势越来越明显的情况下，绕道支持腰部作品更为明智，而腰部版权也将在可预见的未来成为头部。版权可能。

据《娱乐资本》报道，一位音乐界人士曾表示，由于网易成为原创音乐人的时间比较早，所以可以看到很多以短视频出圈的网红歌手，至今依然驻扎活跃。在网易云。音乐。

2013年，刚开始做网易云音乐时，丁磊在全国4000多家电台找到了600位主播。同时，他还请来了徐炜和朴树做DJ，正在全国范围内寻找独立音乐。人，并支持他们在网易云音乐平台推出歌曲。2016年，网易云音乐推出“石头计划”，帮助众多音乐人解决了推广和收入问题。

网易云音乐对原创音乐人的支持，也与丁磊对音乐的热爱有些关系。谈到版权收入，一家音乐公司的版权负责人仍然感到不安。他告诉Alphabet，现在很多平台只分平台和音乐公司，能不能真正分给创作者是另外一回事。

根据中国传媒大学张风艳工作组发布的《2019年中国音乐家生存状况报告》，绝大多数音乐家仍在艰难生存。近一半的音乐人税前月收入不足2000元，只有8000元以上。21%，只有9.3%达到万元门槛。

丁磊了解音乐的细节，也了解音乐家。“我喜欢偶然听到的原唱的作品，感谢这些默默地做音乐的人。” 这是丁磊在网易云音乐账号“网易飞碟丁磊”发来的消息。

“说起音乐版权保护，其实最根本的目的是保护音乐的创作和传播。在这方面起决定性作用的不是唱片公司、音乐平台等中介机构，而是音乐的两个终端。音乐产业链——即音乐人与用户。” 丁磊在2017年的一次演讲中说。

根据网易云音乐7周年内信披露的最新数据，平台原创音乐人总数突破16万，位居行业第一。这个数字在去年 12 月是 100,000。

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无论是做社区还是扶持原创音乐人，除了行业价值，对于当下的网易云音乐和腾讯音乐娱乐来说，都是为了增加用户增长，拓展竞争赛道。网络音乐行业的竞争已经进入存量时代。前者是为了增加社区粘性，代表着更高的用户付费率天花板，而后者可以打开音乐内容的天花板。

腾讯音乐娱乐集团的财报已经证明，现阶段单纯依靠版权盈利是不可靠的。包括直播、全民K歌在内的社交娱乐服务等业务仍是腾讯音乐去年第四季度的主要营收来源，营收51.5亿元，占总营收72.9亿元的70%元。

除了直播收入对在线音乐平台的贡献之外，另一个可以解释平台押注社区的现象是腾讯音乐第四季度的收入，包括音乐订阅、广告收入、数字音乐专辑销售等音乐平台重新-授权收入，中国在线音乐服务收入为人民币21.4亿元，主要受音乐订阅收入增长的推动。

网易2月份发布的19Q4财报也显示，网易云音乐第四季度会员收入同比翻番，数字专辑和直播收入增长迅速。网易云音乐营收快速增长带动创新业务等业务净利润达到37.2亿元，同比增长18%，毛利率提升至20.6%，营收占比由2019年的19%提升至24%上一季度。

丁磊在2019年底提到，网易云音乐正在开发各类收入来源。除了过去的会员收入、广告收入、现在的直播收入，未来还会有更多的社交类收入来源。

更强的社区粘性意味着更高的用户付费意愿。

更多原创音乐意味着更有价值的增量市场。

《商业周刊》曾描述，当网易云音乐日活跃用户达到100万的那一天，丁磊高兴地告诉团队，这款产品是成功的。

彼时，竞品的用户数已达数千万。然而，网易云音乐却成功承担了网易向移动端和社交转型的历史使命。

现在，它将以怎样的布局来承担新发布的企业使命？

参考：

1、《专访网易丁磊：让上网更简单》，2019年2月，《南方周末》

2、《商业周刊专访网易创始人丁磊：互联网品尝师》，2017年8月，《商业周刊》

3、《采访丁磊：我一直很冷静》，2014年3月，《外滩画报》

4.《丁磊的宿命论：迟早要出来谦虚》，2014年12月，《人物》