转化率：泛知识内容短视频成为新的市场趋势(组图)

2020年，各大内容平台开始做泛知识短视频，包括B站、快手、知乎等，都打出了泛知识的大旗。一年后，媒体迅速从短视频转向直播。

与此同时，市场对“直播”的定位也发生了变化。“内容载体”被提升到前所未有的高度，解决问题、获取信息成为其主要功能。看来，直播集体走出“泛娱乐”只是时间问题。

因此，在千亿规模的泛知识内容市场中，转化率和效率更高的直播+知识相结合，逐渐超越泛知识内容的短视频，成为新的市场趋势。

1月24日，在微信公开课上，张小龙透露，微信直播即将上线知识专栏，涵盖多个知识方向。几天后，搜狐视频推出围绕春节打造的“直播陪你过年”活动，宣布3天共40余场直播活动，邀请名人、学者、大V直播知识。

在此之前，B站和快手都曾尝试过以直播的形式进行科普。比如B站做了南极科普日直播，快手推出了知识直播IP。不过，B站的科普直播还没有常态化，快手的知识直播才刚刚开始。取而代之的是，搜狐视频将“知识型”内容与直播的融合常态化。

无论如何，由“知识直播”引发的高价值内容争夺战已经打响。不过，在这条新赛道上，各大内容平台都在同一个起跑线上，未来的行业机会很多，胜负取决于手中有多少筹码。

聚焦“知识直播”，寻找新流量

上半年“知识直播”大赛的主题主要是铺路搭桥，培育用户和市场。

过去一年，内容平台围绕“泛知识直播”的动作屡见不鲜。视频号打造了“8:15”系列的泛知识直播类。未来还将推出知识栏目和付费直播间；抖音的泛知识直播在过去的一年里已经达到百万，泛知识内容的播放量同比增长。高达 74%；快手去年6月启动的“新智博”项目，已经吸引了3000多名知识创造者和60多家领先机构。

搜狐视频确定了2020年的“价值直播”战略，2021年和2022年，将连续两年推出“直播带你过年”直播活动。这个节目是在春节前后诞生的。知识科学。比如去年有汉服博主在网上教化妆穿衣，星座KOL讲过年运势，谢赫医生分享过年养生之道。

直播内容虽然包罗万象，但依然是被多重内容包裹的“知识直播”的本质：知识与价值的传递。

于是，在搜狐视频的直播间，明星们唱着歌，回忆着旧上海的新年故事；五星级酒店行政总厨教授粤语跨年必备菜品；天体物理学博士讲述中国传统历法的天文基础；张朝阳与网友讨论氢原子等元素知识...

《张朝阳物理课》直播探讨多电子原子轨道

内容平台努力“活知识”其实是有其目的的。比如百度求差异化，哔哩哔哩求打破“知识”圈，快手抖音求增长。但归根结底是因为市场需求。

更详细地说，它包括两个层次：用户端和品牌端。

用户在短视频和直播端对内容的需求，正逐渐从娱乐转向更专注、更垂直。也就是说，用户对让人心情愉悦、发笑、各种小姐姐们的内容产生审美疲劳，开始从消磨时间过渡到节省时间，这在一定程度上激发了平台对“泛”的兴趣。知识内容“”权重偏斜，也吸引了更多专业垂直的内容创作者参与直播分享。

一个典型的案例是搜狐视频。其直播运营从最初的带货、综艺、赛事直播，发展到现在推动知识直播平台的打造。因此，搜狐的口号也自然而然地从“走进搜狐，知天下”演变为“看搜狐直播，知天下大事”。

从市场的角度来看，越来越多的品牌不再单纯看KPI，而是看长期价值。通过合作平台，可以存入对品牌有利的用户和资产。这是关键。此时，专业化、垂直化的内容载体、价值导向、沉浸式的内容生产者成为品牌的新选择。

比如在“致敬战士”直播栏目中的2021搜狐视频《与你一起过年》中，不少网友看到了坚守岗位的北京西站工作人员的许多不为人知的一面，同时引起了强烈的情感共鸣。也引起了中国电信等品牌的高度关注，并积极参与了直播。

也是在当年的《老板的厨房》直播中，我们通过直播画面连线与南方人探讨了南北差异。.

搜狐的新成员

在“知识直播”的赛道上，搜狐视频走上了差异化的道路。

与其他内容平台相比，搜狐视频更注重通过高知识密度的内容策划，以“直播”的形式传递有价值的信息。

比如2020年疫情期间，搜狐视频邀请了大批医生、健康专家、情感专家在搜狐直播间跟帖，传播疫情知识，以及国务院联防联控会议。流行期间。

在去年11月的财经峰会上，张朝阳表示，现在越来越多的情感博主、心理学家、各行各业的有才干的人在表达自己、传播知识。

鲜为人知的是，其实搜狐在2019年就推出了一系列的知识直播。第一个直播的是北京协和医院妇产科医生谭显杰，他讲授子宫保护。也就是说，在泛知识短视频刚开始火起来的时候搜狐视频，搜狐视频就提前布局了。

即便如此，如今的“知识直播”赛道已经强势，无论是谁，都需要展现差异化优势，才能抓住用户的眼球。

一方面，搜狐视频通过高知识密度的内容规划产生有价值的知识内容。

为此，搜狐视频做了两件事。一是不断策划优质主题，引导和激活博主积极性，积极参与直播。比如2020年，通过举办全国直播大赛，为各类主播和用户提供破圈的机会。

另一种是打造主播的个人IP，将每个常识主播的直播策划成一个栏目，打上鲜明的个人标签。比如，美国康奈尔大学物理化学博士鲍昆的直播间名字就是“鲍师傅玩科学”。团队将根据鲍昆博士的个人风格和专业领域，与播音员共同打造一个接地气、新颖有趣的科普节目。

这也是搜狐视频“知识直播”的一大特色。通过打造具有辨识度的主播IP，辐射常识类内容领域的用户，如知名经济学家@关庆友、解放军总医院第一医学中心神经外科主任@毛志奇博士、深圳牙医@dentistchangsheng ， ETC。

另一个方面是搜狐的媒体基因。张朝阳曾多次在公开场合表示，搜狐之所以以知识内容切入直播领域，是因为它把直播看作是传播信息的延伸，“我们把直播当成一种媒体，这就是搜狐直播。和其他直播和交付之间的区别。”

媒体的一大特点是覆盖面广。

截至目前，搜狐视频知识直播已覆盖汽车、美容、情感心理、文化教育、地产、健康、美食、母婴育儿等专业知识内容。其中搜狐视频，一般直播内容涵盖天文学、光学、量子力学、古生物学等领域。

另一个主要特点是它对专业人士更具吸引力。资料显示，搜狐视频的专家库已经积累了教育领域心理学家韩美玲、心理学家刘爱民、作家曾子航等数千人；米子君在食品领域；律师雷家茂等播音员。其中，健康领域的主播最多，占比30%。

另一个特点是媒体具有天然的信任基础。与其他平台相比，搜狐视频的主播和用户之间建立了信任关系。基于这种信任，无论是泛知识直播还是带货直播，都有着坚实的基础。

结尾

抛开商业因素不谈，直播作为互联网工具回归本质，核心价值其实是知识和价值的传递。

想想我们之前接触的电视，它的直播内容基本上都是高价值的信息内容，电视剧等娱乐内容不需要直播。互联网时代，发达的商业环境促使直播首先扎根娱乐行业，其次才是更有价值的泛知识内容。

不能说这是历史回归，但可以说是理性回归，不分行业，不分用户。当然，“知识直播”赛道的参与者现在应该欣喜若狂，因为直播一直在进化，像搜狐视频这样秉承“价值直播”的平台也将迎来一轮发展周期。