在线音乐在线音乐：版权战争中一度遥遥领先的王者与王者？

作为最能深入人心的“声音”，音乐早已成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着互联网技术的发展和智能手机的普及，在线音乐已经成为数字经济的主要模式之一。据《2020年中国音乐产业发展报告》显示，2019年，数字音乐产业规模达到664亿元；在线音乐用户规模突破6.07亿，在线音乐用户渗透率达到71.1%。

在线音乐APP是在数字经济环境下诞生的产品。比如腾讯是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里是虾米音乐；网易就是网易云音乐等。

2021年，随着虾米音乐的倒闭，整个在线音乐平台市场也进入了新的格局——网易与腾讯的竞争。在这种情况下，谁将成为互联网在线音乐之王？

“三国志”时代结束，网易腾讯分“天下”

2013年，成立7年的虾米音乐“卖身”给阿里，资金雄厚，在获得多项独家版权加持后，虾米音乐成为国内音乐流量巨头之一，与腾讯、网易“天下三分” .

在网络音乐发展史上，版权是平台间竞争的主要原因。

腾讯背靠的QQ音乐在版权战中一度遥遥领先。2014年1月，酷我音乐宣称QQ音乐数千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵犯网易云音乐300首歌曲，被索赔300万等。

频频发生的版权战也成为酷狗音乐和酷我音乐进入腾讯怀抱的导火索，最终与QQ音乐合并成为腾讯音乐。在此基础上，平台上的版权歌曲曲库容量翻番，成为用户使用最多的三大音乐产品。

同样因为版权问题，网易云音乐曾一度下架大量音乐，因此对版权重视。虽然网易云音乐目前在曲库数量上无法与腾讯音乐匹敌，但网易云音乐在小众风格和原创曲库方面独树一帜，拥有自成一体的原创曲库。天堂的。

2015年，虾米音乐宣布关闭。此后，只有腾讯音乐和网易云音乐一直保持在国内在线音乐公司的领先地位。

除了拥有版权的音乐库，用户的选择还体现了APP内的多样风格。QQ音乐，听歌认歌功能早年积累了很好的口碑；国内首家提供在线试听功​​能的酷狗音乐，正在向泛娱乐化发展；酷我音乐，主要通过主播电台、视频等特色内容为用户提供服务。而网易云音乐则从“音乐社区”出发，依靠个性化推荐、播放列表、音乐评论等特色产品，吸引了大量年轻用户。

丰富的版权库和贴近用户需求的多元化风格，让QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐四足鼎立。根据《2020中国在线音乐行业报告》：截至2020年10月酷狗音乐，两大公司APP月活跃用户数位列前四，遥遥领先于其他产品。

即便如此，腾讯音乐在2017年与国际三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）达成独家合作后，凭借雄厚的资本，拥有大量歌曲版权的腾讯稳住了版权领先优势。也吸引了很多用户。

据腾讯音乐2020年财报显示，腾讯音乐三大APP的月活跃用户已超过8亿。其中，QQ、酷狗、酷我三大应用月活跃用户均超过1.75亿。网易云音乐排名第四，月活跃用户1.5亿，是腾讯音乐产品矩阵月活跃用户的四分之一。可以看出，在整个在线音乐市场，腾讯在吸引用户方面遥遥领先于网易。

值得一提的是，2019年，阿里巴巴斥资7亿美元入股网易云音乐。虾米音乐关闭后，淘宝会员中心可将之前的淘宝88VIP和虾米音乐联名卡换成88VIP和网易云音乐联名卡。此外，在腾讯的“量”之路上，网易通过发掘小众原创音乐人来吸引用户。可见，网易云也在有意识地突破自身用户规模，与腾讯共同引领在线音乐市场。

随着互联网音乐的发展，虾米音乐早已消失在互联网音乐的长河中，中国音乐市场前三名变成了第二名已是不争的事实。

腾讯网易“金武对决”

四足鼎立的背后，其实是腾讯和网易的阵容。

当版权战停息，两者之争已成定局，新一轮的竞争进入了下一个阶段：

竞争的主要角度是数字化。

随着互联网音乐的发展，音乐付费并不少见，成为各大平台的主要盈利模式。根据《2020中国网络音乐产业报告》，网络音乐付费用户规模已突破7000万，这也预示着音乐付费已经成为普遍现象。

由于音乐数字化的发展，线下专辑已转向线上销售，成为应用内音乐支付的一大特色。2019年以来，各大音乐平台都在大力争夺数字专辑。在实体唱片业日趋衰落的今天，谁在数字音乐市场上获得更多份额，谁就掌握了整个音乐市场发展的主动权。

由于腾讯自身的资金和宣传力度，越来越多的顶尖或国际一线巨星入驻其平台，从而吸引了大量的粉丝和用户，这让腾讯音乐在数字专辑的销售上具有优势。

在公开发布的2019年中国数字专辑销量数据中，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以4100万张总销量成为2019年数字专辑销量第一。R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦分别占据二五。

其中蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦都是腾讯平台发行的。这些明星音乐人的引入，让腾讯音乐旗下的QQ音乐平台在销售数据方面在各大平台中处于领先地位。与网易云音乐相比，华晨宇是唯一的流量明星。

值得一提的是，环球青年酒店时隔十年发行的第二张专辑《河北西南行》，在网易云音乐上线首日销量就超过了30万张。截至2021年2月，专辑在平台累计销量超过51.2万张，销售额超过1126万元。由此可见，在数字音乐方面，网易云音乐与腾讯音乐的发展方向背道而驰——捕捉独立音乐人，虽然不如腾讯的“量”有影响力，但小众音乐也是网易云音乐具有很高的用户粘性。

其次，“音乐+”吸引用户。

网易旗下网易云音乐专注于“音乐社交”，针对小众音乐人及其粉丝，打造音乐社区，开设音乐评论区，成为用户情感的发泄口。热点话题。依托丰富的社区调性，网易云音乐在近两年收获了一大批忠实用户。截至2019年，注册用户数已超过8亿。

对比腾讯音乐，2016年直播行业走在前列，互联网开启了直播元年，包括音乐直播。在拥有庞大的版权音乐库的情况下，腾讯音乐开始推动广泛的跨行业、跨平台合作。

因此，在腾讯的推动下，酷狗开始了音乐直播业务，进军直播行业，在音乐直播梯队中排名第一；而酷我音乐则开始大力发展原创音乐人酷狗音乐，并通过腾讯音乐庞大的音乐库进行资源共享。同时，以综艺和影视IP为主题，也实现了用户数量的增长。,

此外，过去一年，受疫情影响，国内音乐市场遭遇前所未有的严峻形势。也正是在这个时候，拥有雄厚资本的腾讯打造了全景音乐直播娱乐品牌TME live。表演让人眼前一亮。

据音乐行业自媒体“音乐先锋”创始人范志辉介绍，TME正在用产品覆盖所有潜在消费场景，打造生态协同效应，用生态提升服务效率，为商业变现提供更多空间。

据腾讯2020年财报显示：TME live已经将大牌明星的演唱会从线下搬到了线上，并通过广告赞助、粉丝经济等方式将其商业化。自3月上线以来，已经举办了60多场线上演唱会。就“音乐+”而言，网易云在创新上并没有取得很大的成就。

由此看来，腾讯音乐在与网易云音乐的较量中占据上风。

当网易云去香港敲钟，网络音乐之王何时诞生？

2021年3月10日，有消息称网易云音乐将在香港上市。据说已经有了实质性进展，明年很有可能会提交IPO。如果上市成功，网易云音乐将成为国内第二家上市的在线音乐平台，两大音乐巨头之间的竞争将更加明显。在这种情况下，音乐APP四租的格局是否会发生变化？

早在虾米音乐停摆前夕，音乐巨头之间就已经硝烟弥漫。2月2日，网易云音乐正式发文怒斥酷狗音乐，称酷狗音乐成立了“​​山寨办事处”，是网易云音乐酷狗式的新功能。

首先，对于酷狗音乐来说，这似乎与以往为用户提供服务的理念背道而驰。其发展中心偏向泛娱乐业务，盈利核心在直播相关业务。如果不为平台的未来做好定位，很可能会走虾米音乐的老路。

其次，酷我音乐主要着眼于差异化布局。与网易云类似，酷我音乐更注重平台赋能的作用。基于云演出的布局，酷我依托腾讯音乐带来的丰富资源库和平台技术，打造以原创音乐人为核心的网易云音乐演出。不过，相比网易云成熟的原创音乐社区环境，酷我缺乏经验。

最后，作为腾讯的“亲儿子”，QQ音乐、酷狗、酷我分属腾讯音乐，各司其职，但在核心业务内容上还是有很多交集，所以有点狙击和蛤蟆的竞争。，渔夫获利的意思。

腾讯在围攻网易音乐时，自身内部的混乱也是其未来发展的一大隐患。

虽然网易云音乐可以通过小众品牌出圈，但在当前流量时代，尤其是面对拥有庞大版权歌曲库和高宣传量的腾讯音乐，这些优势远远不够竞争。而超越，面对腾讯音乐的围攻，坚守自己的路线是第一要务。

因此，在互联网音乐越来越发达的时代，谁能在自己的领域做得更好，谁就有机会成为最后的“王者”。

但是，一个成功的产品，背后一定有强大的企业支持，还有自身特色的加持。目前，虽然网易云劣势明显，但网易云APP下载回报率超过腾讯音乐的酷狗音乐和酷我音乐，位居第二。

网易云在围攻下仍能具备相当的竞争力，这与其强大的用户粘性不无关系。在这样的前提下，网易云也展现了一个道理：每个产品的发展空间取决于自己的路线，学习如何取悦用户才是核心。

归根结底，作为服务于用户的互联网产品，最终的选择权还是掌握在用户手中。谁能俘获用户的心，谁就能永远占据市场的顶端。

对于整个网络音乐行业来说，可能没有终极王者，有的只是用户的选择。目前腾讯和网易之间的竞争格局，将在很长一段时间内成为国内在线音乐行业的常态，直到其中一个在消费者心理上占得先机。届时，真正的王者或将诞生。